試析王老吉企业品牌策略10商高1班.docVIP

摘要……………………………… 学校代码 学 号 分类号 密 级 毕业设计(论文) 试析王老吉企业策略 学历层次 大专 教学系名称 电子商务系 专业名称 学生姓名 屈明宇 指导教师 2011 年 月 日 毕业设计（论文）任务书 Ⅰ、毕业设计（论文）题目 试析王老吉企业品牌策略 Ⅱ、毕业设计（论文）选题意义及要求 本次的毕业设计，是将我们学过的知识总汇合一下，该设计是对我们所学的知识一个检查，来检验自已的学习成果，证实自已的操作能力。 Ⅲ、毕业设计（论文）工作内容和进度安排 Ⅳ、主要参考资料 [1] 屈云波. 品牌营销[M] . 北京： 企业管理出版社， 1996年版. [2] [美]沃伦.基根. 全球营销管理[M]. 北京：清华大学出版社，1997年版. [3] 俞利军. 国家营销[M] . 北京: 华夏出版社,2001 ,1 :355. ______ _________教学系__电子商务_______专业___ _______班 学生姓名（学号）_______屈明宇___________________________________________ 毕业设计（论文）时间：自2011_年_9_月__1_日至___2010___年___11___月__20_日 答辩时间：_2011____年_12__月__1___日 成绩_______________ 指导教师：____ ___________________________________ ____________________ …………………北京信息职业技术学院毕业论文 PAGE II 摘要……………………………………… PAGE I 摘要 随着人们生活水平的不段提高和消费观念的改变，饮料已成为人们日常消费的必须品。饮料市场中最引人注目的凉茶之间的竞争也在如火如荼的进行着.作为凉茶行业领导者的红色王老吉该如何更好地占领新市场？本文通过对王老吉及加多宝集团发展历史的介绍，在研究红色王老吉营销策略的基础上，指出其在营销中存在的弱点以及在行业发展中存在的问题和解决方法。并结合福州消费市场的特点，帮助加多宝更好地了解福州消费市场，了解福州消费者的需求，同时做出简单的营销策划方案，希望能够帮助红色王老吉更好地占领福州市场。 【关键词】红罐王老吉 品牌定位 凉茶 饮料 Abstract As peoples living standards and consumption of non-segment elevation changes in the concept, beverages has become a daily consumption of necessities. Drink herbal tea market, most notably between the conduct of the competition is in full swing, as the herbal tea industry leader in the Wong Lo Kat how to bett er carry out marketing strategies to retain market share? By means of Wong Lo Kat and the history of the JDB Group presentation, in the analysis of the red Wong Lo Kat on the basis of marketing strategy, point out its weaknesses in marketing,as well as the development in the industry problems and solutions. Combined with the characteristics of the consumer market in Fuzhou,Help JDB consumer market, a better understandin