試论网络媒体的影响力及社会责任.docVIP

PAGE PAGE 10 试论网络媒体的影响力及社会责任 （辛荣钰） 内容摘要：网络媒体正以传播的快捷性、及时性、全球性、互动性等优势锐不可挡地对社会政治、经济、生活和文化多方位地产生巨大影响。影响力越大,社会责任也就越大。因此,网络媒体在信息传播过程中应承担起相应的社会责任。时代要求我们,努力将其打造成传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间。 Abstract:Internet media are quick to spread, timeliness, global, interactive and other advantages of strong and unstoppable against the political, economic, and cultural life of a great impact on multi-faceted manner. The greater influence, the greater social responsibility. Therefore, the network media in the information dissemination process should assume corresponding social responsibilities. Requirements of the times we are in an effort to fight spread of socialist advanced culture result in the forefront of providing an effective platform for public cultural services to promote the healthy development of peoples spiritual lives of a vast space. 关键词：网络媒体 影响力 社会责任 Keywords:network,Influence,public responsibility 人们按照传播媒介的不同，把新闻媒体的发展划分为不同的阶段——以纸为媒介的传统报纸被称为第一媒体、以电波为媒介的广播和基于视频图像传播的电视分别称为第二媒体和第三媒体。继报刊、广播、电视之后发展起来的、并与传统大众媒体并存的新兴媒体--国际互联网被称为第四媒体。它包含了人类信息传播的两种基本的方式，即人际传播和大众传播，突破了大众传统传播的模式框架。 1998年5月，联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上提出，在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的第四媒体——互联网（Internet）。自此，“第四媒体”的概念正式得到使用。 计算机网络、移动终端、数字大屏幕等都是看得见的网络媒体形态，受众在网络的海洋获取、搜寻、反馈、交互，感受着多样的新兴传播方式。2008年的北京奥运会开幕式和赛事的全方位播报，使全民对网络媒体的存在与功能有了实实在在、真真切切的认识和理解。国务院总理温家宝和网友的在线实时交流，使我们在享受到网络媒体的高效和便捷的同时，也感受到了党和国家真切的爱民之情。 一、网络媒体的特点 作为新兴的第四媒体的因特网，它区别于传播文字信息的报刊、传播声音信息的电台、传播动画信息的电视，它传播的是以文字、声音、视频等多种媒体形式所反映出来的综合数字信息。近几年来，因特网作为新兴大众传媒异军突起，并以前所未有的发展速度迅速扩张。网络时代悄无声息的迅速到来并渗透到生活中各个领域，已是无可争议的事实，网络媒体无形中促进着新闻事业和人类社会的飞速发展。对传统媒体来说，第四媒体的出现，既是严峻的挑战，也是难得的机遇。 （一）网络媒体丰富和发展了新闻采访方法。传统新闻采访主要以实时、实地和面对面采访为主。虽然传统媒体有时也采用信函采访、电话采访等其他方式，但这些采访方式都有缺点(如信函时效性差、电话采访不便长谈等)，所以用得并不多。据统计，在美国报纸记者中，使用频率最高的采访手段是面对面采访，占到61%。“第四媒体”的出现，丰富和发展了记者的采访方式，出现了电子邮件采访、网上聊天室采访等形式。在网络带宽允许的情况下，网上视频采访也是很多记者常用的手段。这些采访手段将使新闻记者的采访范围呈几何级数扩大，大大减少采访所需人力、物力、财力，提高新闻报道的时效性。 （二）网络媒体丰富和发展了新闻编辑方法。传统媒体由于载体物理特性和模拟式电子传播技术所限，其新闻编辑从本质上讲是线性编排。线性编辑有编辑过程繁复、新闻成品的容量受到线性结构的严重限制、模拟信号的多次复制和长期保存会不断降低信息传播的质量的弊端。网络媒体