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竞价排名账户数据分析四步法解读本文介绍SEM竞价排名账户数据分析四步法：分析账户整体数据趋势 通过2/8原则选择优化样本 通过四象限法确定优化方向 对应漏斗分析优化因素。思路清晰，请随手收藏。?一、分析账户整体数据趋势?点击查阅大图?1.按推广时间周期整理好三个基础数据：消费、点击量和展现量；2.对应查看平均点击价格CPC和点击率CTR的趋势；3.找到波峰波谷出现的时间点，并分析其出现的原因；4.良好的数据表现应该是CTR呈上升趋势，CPC呈下降趋势。?二、通过2/8原则选择优化样本?点击查阅大图?1.选定分析数据波动时间段；?2.选择消费占比80%的数据：20%的关键词占了账户总消费的80%，则需要把这20%的关键词找出来。①对于小型账户，可以一个关键词一个关键词全面进行分析；②对于大型账户，利用2/8法则找到矛盾点。需抓主要矛盾，按照推广计划和单元，选择主要分析样本。?三、通过四象限法确定优化方向??第Ⅰ象限 高转化高消费词：通用词或产品词居多。优化方向：提升关键词质量度，同时提高网站咨询和线下成单率。?第Ⅱ象限 高转化低消费词：品牌词和企业自身主营业务词，将此象限关键词作为种子词，进行拓词，测试并挖掘出更多优质关键词。另外可拓宽低成本关键词匹配模式，获得更多展现机会。?第Ⅲ象限 低转化低消费词：放低处理的优先级，先解决其它象限的问题，或尝试短期内放弃低转化低成本而测试转