2016年购物中心主题营销活动适应性分析报告49页.pptxVIP

购物中心主题营销导同质化竞争惨烈，电商不断冲击，促使购物中心运营管理者寻求留住消费者的新方法，而主题性营销活动就是购物中心吸引人气、提高利润的新方向之一。前有莫奈展吸金1亿，后有hello kitty环游，主题展这种新型的方式正在成为购物中心的新宠，公开的吸金和人气法宝。为何购物中心热衷主题展，主题展能为购物中心带来哪些效应？LEAD语目录CONTENTS1购物中心为什么要开主题展？2对于购物中心将带来怎样的效益？36类主题营销活动及适用性分析4如何正确的选择主题营销活动？01购物中心为什么要开主题展？ PART ONE在物质稀缺的年代，只要有商品出售就能吸引人们去购买。现在当然不再是这样了，购物中心大大小小分布在城市的各个角落，同质化的品牌也使消费者视觉疲劳。购物，向东还是向西？1.购物中心为什么要开主题展？0103消费者的猎奇需求体验消费大势所趋0204同质化竞争严重公共空间的价值利用01购物中心利用场地举办各种主题的体验活动，让其附加值获得很大的提升。当购物中心逐渐从地标式建筑转型为更富内涵的主题旅游景点和展示人文历史的场所时，自然能吸引更多消费者到店，并延长消费者的在店时间，从而带动销售的增长。体验消费大势所趋同质化竞争严重购物，往左？往右？随着城市各大购物中心相继修建和开业，其竞争已日渐进入白热化阶段。对于购物中心而言，增加客流量是赢得市场占有率的第一要素。而购物中心主题