中职《市场营销策划》第三章.pptx

第三章企业战略策划平阳第二职业技术学校主讲人：漆益玲第一节 企业整体战略策划学习重点：1、了解企业整体战略策划的重要性和特征2、掌握企业确定基本任务应考虑的五个因素3、了解企业确定目标要注意的要求学习难点：1、能够结合案例分析企业新业务的发展战略，能够为企业制定简单的发展策略。第一节 企业战略的基本概念一，企业整体战略策划的重要性和特征（一）企业战略的重要性经营者的职责是什么? 企业仅仅有规模和实力是否一劳永逸?成功是失败之母你的企业为什么需要战略？（二）企业战略的特征1.全局性 如何解决组织的整体利益与部门利益之间的冲突？2.长远性 战略管理中的战略决策是对企业未来较长时期((5年以上)内，就企业如?何生存和发展进行统筹规划。从这一点上来说，战略管理也是面向未来的?管理，战略决策要以管理人员所期望或预测将要发生的情况为基础。在迅?速变化和竞争性的环境中，企业要取得成功必须对未来可能的变化制定应对措施。 3.外在性在一个开放的环境中，企业的经营活动影响着外部环境，同时也受到?这些不能由企业所控制的外部因素的影响。在未来竞争的环境中，企业要?使自己占据有利地位并取得竞争优势，就必须考虑包括竞争者、顾客、资金?供给者、政府等与其经营活动密切相关的外部因素，以使企业的行为适应不?断变化中的外部环境4.高层性 战略决策涉及企业活动的各个方面，虽然它也需要企业上，下层管理者和全体员工