大广赛获奖动画广告《愤怒的小鸟篇》创作漫谈.docVIP

大广赛获奖动画广告《愤怒的小鸟篇》创作漫谈 【摘要】本文是从大广赛获奖动画广告《愤怒的小鸟篇》的创作历程出发，从创意策划、制作两个方面来分别进行论述，阐述在创作中遇到的实际问题及创作感悟。 【关键字】创意策划；制作；创作感悟 第六届的全国大学生广告艺术大赛即将打响，创意争霸即将上演。全国大学生广告艺术大赛（简称大广赛）是由教育部高等教育司支持，是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高的国家级大学生赛事。 时长 1 全景-大全景 拉镜头 沙漠中小鸟们一直向跷跷板上飞，跷跷板往下压，忽然一声“砰”响镜头拉出，原来一群小鸟是为了得到一瓶王老吉，巧用跷跷板来撬开王老吉的瓶盖 小鸟叫声、木头吱呀声、倒水的声音 17s 图1 分镜头脚本 原创手绘 在创作中，我只是采用《愤怒的小鸟》游戏中的小鸟，在不脱离游戏的同时又进行了创新。 首先，场景的创作。场景是作为一种前提背景出现的，它有着介绍故事发生的环境背景的作用。在创作中我与我的搭档进行深入思考，确定把场景设为沙漠上。这样既符合广告的诉求点，也使突出了该品牌的优势。场景中还有一些具有沙漠标志的“仙人掌”。高低错落的植被也给整个场景添彩增色。 其次，跷跷板的设计。跷跷板是我们童年的世界里留下美好的回忆。在我的童年里就像拥有自己的跷跷板，这样可以随便和小朋友玩耍。所以我们对跷跷板进行了精心的雕琢，旋转纽扣用糖块的形状，跷跷板也不是我们生活中见到的具体。我们就是想要把它作为一个童话故事里的那样可爱梦幻，最终完成翘翘板的设计。 最后，将所有元素合成在一个场景里。这些包括上述的跷跷板还有弹弓、仙人掌等小的组成部分。大致根据画幅的大小设置好比例。（如图1） 场景、跷跷板、弹弓、全图 软件平台 手绘稿完成之后，接下来我们的任务就是选择合适的软件进行创作。本次大广赛要求参赛的动画作品的格式是.fla，所以我们选择的Flash和Audition。Flash在动画的的创作中是很方便的。特别是小鸟飞的动作、跷跷板向下压的动作等，使用Flash很容易实现。但是音乐、音响Flash则不是很擅长。我们则选择Audition进行声音的编辑。在这个广告中，我对声音的要求很高，要清晰的听到每个不同小鸟的叫声和吱呀的跷跷板声，所以Audition对于我对声音的编辑要求是很易于实现的。 临摹及上色 原画绘制之后，我们要对原画进行上色。首先将原画进行拍照或者扫描成JPEJ格式的图片。然后将图片导入到Flash里，开始进行临摹原画，将原画用线条等描出，尽最大可能恢复原画的样子。对于个别生硬的线条可以进行微调整。接下来就是原画的上色阶段。对于整个画面特别上动画的画面来说一定要颜色艳丽、饱和度强才会在影视作品中致胜。考虑到王老吉的包装是红色的，且我们的场景设置的是沙漠。整体天空背景我是用了白色—蓝色的过度。沙漠也是用来黄色到褐色的过度。跷跷板是用原木的颜色。整个画面的色彩的涂制就完成了。我们可以看到整个广告的画面效果。（如图2） 图 静态整体效果图 Flash动画创作 现在真正进入制作动画的阶段。这个广告镜头很简单，是有一个镜头完成的。但在制作动画中我们遇到了难处。我的广告中的小鸟是有不同种类的小鸟组成的。所以在制作动画中最难的就是分层将每个小鸟飞的动作完成。 首先，对每一个可以独立存在的事物变成原件。如小鸟和王老吉的瓶子。这样做的作用是在制作中避免了物体的变形。生成元件保证物体的一致性，但元件只能做动画。 其次，分层是该广告中重中之重。每一层都可以独立存在，在动画制作过程中，互不干扰。分层使在繁琐的动画制作的变得简单化。 最后，拉镜头的处理。虽然是有一个镜头组成，但最后一个拉镜头是整个广告的制胜点。拉出意外，拉出了结果。在拉镜头的制作过程中，我将所有层合成为一个层，在此基础上进行动画制作，创作出拉镜头的效果。如图（两个图） 声音的制作 声音包括音乐、音效、音响，在该广告中主要是对音效的合成。首先是声音的收集。小鸟声音的来源主要是游戏中的声音，其他音效来自音效网。其次就是音效的合成。将收集好的音效导入到Audition里进行多轨编辑。最后将合成的音效进行效果处理输出.mp3格式。（如图） 成片输出 将输出的音效导入到Flash中铺到声轨上，认真调整音效与画面的位置。检查无误后可以进行输出成片。一般Flash可以输出.swf文件，但大广赛还要求保存Flash的工程文件。最后完成了成片的输出。 总结 经过一个月的创意策划、制作到最后的广告的完成，我们都收获颇丰。对软件的运用也是更加娴熟精通，合作精神让我们再一次感受到了集体的智慧。“付出就有收获”，7月份我们的广告作品获得山东赛区三等奖。这既是对我们的肯定更是一种勉励。