地产企业品牌——万科杭州品牌推广方案.pptVIP

* 从各个层面看来—— 品质生活是一个综合的概念： 从产品看来：高品质的、值得信赖的； 从态度看来：不停追求的、持续超越的； 从企业看来：也体现了万科“以人为本”、 从生活出发提升品质的理念。 推广广告语 以品质作为内核，体现万科对品质持续不断的追求，体现作为中国地产领跑 者的决心和魄力。 万科品质，领跑中国的力量 备选广告语 生活永恒，唯品质相传 潮流瞬息万变，生活品质永恒 整合所有媒体资源，通过不同的营销方式，让消费者实际体验丰满品牌理念和品牌形象。 第三章 企业形象推广执行 推广思路 两点引爆，三步助攻，全面打造燎原势 通过 “全面家居解决方案启动仪式”“万科文化馆启动活动”两个活动引爆市场关注； 借力全国，通过宣传万科在全国范围内获得的工程及其他方面的荣誉，引起 消费者对万科工程质量的全面认知； 借力项目，以项目的成就，解构万科对在文化、责任、产品等各个层面品质 的认识和理解； 借力“全面家居解决方案”，诉求“生活品质全面升级”的概念。 推广节奏划分 展现全国成绩 体现品牌实力 展现杭州项目品质 产品优势具体展现 （全面家居解决方案） 推广内容划分 10月 11月 12月 08年1月 推广主题 户外主题 推广内容 换标形象 活动主题 文化馆开馆活动 全面家居解决方案推广活动 企业发展历程 杭州项目品质解构 产品优势落地 万科品质，领跑中国的力量 万科品质，领跑中国的力量