可口可乐创际新的网络广读告营销.docVIP

可口可乐创新的网络广告营销　　 　　导读:可口可乐在整合营销上一直寻求突破和创新，在网络营销平台上的选择上也青睐于注重创新和互动的优秀媒体。可口可乐不断发现年轻人群所喜欢的生活方式和习惯，互联网广告的应用逐渐成为可口可乐网络营销的重头戏。 　　瓶身包装的酷炫，瓶盖设计的花样，已经不能满足可口可乐公司在现代营销中的追求。早年风靡一时的“再来一瓶”、“免费品尝”营销策略消费者早已对此免疫，可口可乐作为行业龙头自然会开始寻求新的策略。 　　可口可乐公司在2005年就开设了网络平台ICOKE，将传统的营销模式与互联网平台结合，通过一系列以iCoke为主题的活动，为消费者建立一个网上社区，并运用具有独创性的活动多渠道地与年轻消费者的沟通，增强他们对可口可乐品牌的认可。从2005年起，随着与九城、天联世纪、联想等的合作，网络营销逐渐成为可口可乐整合营销的重头戏。近年来可口可乐发现，腾讯不仅拥有目前网络媒体中最庞大的年轻用户群，其不断完善的360度服务也已经深入到年轻人生活的方方面面。无论是用户的活跃程度，还是其资源平台例如QQ秀等都是非常独特和具有创新性的。可口可乐的网络营销活动与这些受年轻人欢迎的网络内容进行嫁接，而不仅仅局限在单纯的广告投放上，正是想在一个轻松愉快的环境下和消费者达成沟通，在传递流行的、快乐的内容同时实现品牌推广的目的。而事实证明，可口可乐与腾讯通过多层次的合作并取得了理想