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我国特许企业面临的困境及对策思考 内容摘要：由于外部制度环环境的制约，我国本土特许企企业体系不成熟本文提出。为为了促进本土企业的持续发展展，必须要优化企业外部的制制度环境，建立特许经营中介介组织和行业协会，发展特许许经营主体间共赢关系，通过过电子商务提高运作效率。 关键词：特许经营品牌意识经经营模式 随着第三产业的蓬蓬勃发展，私营经济的不断壮壮大，知识产权保护和品牌意意识的不断增强，特许经营在在我国得到快速发展。特许经经营从上个世纪80年代末开开始在国内出现，至今短短十十几年时间，我国已成为世界界上特许经营体系最多的国家家。从我国连锁经营协会对国国内特许经营20xx年发展展状况的调查来看，我国特许许经营发展速度快，已遍及餐餐饮、便利店、家居装修、洗洗染、教育、图书音像、汽车车养护与维修、服装专卖、美美容、房屋中介等服务行业。。 我国特许经营企业业的现实困境 从特许经营产产生的历史来看，特许经营模模式能够在美国当时的制度环环境中产生并发展成熟，是与与美国经济制度、法律制度以以及文化特点密切相关。而我我国现有的制度环境存在多方方面的不利因素，制约了特许许经营的发展。特许经营在我我国从产生到发展只有十几年年，尚处于起步阶段，体系还还不成熟，在运行中出现了变变质现象。 制度环境的制约约 市场机制不完善，市场化化水平较低。特许经营是利用用特许方企业的专有技术与他他人的资本相结合的进行扩张张经营规模的一种商业发展模模式。要实现特许经营的规模模经济，实现技术和品牌价值值的快速扩张，就必须保证资资金、人才、技术等生产要素素在市场上自由流动，没有地地区、行业和部门的分割。 我国由于市场经济建立时间不不长，市场体系发育不完善，，地区间生产要素的流通存在在着各种障碍，行业条块分割割的情况相当严重，无法有效效实现特许经营的规模效应。。市场化程度低直接影响我国国特许经营的进一步发展。 法制不健全，特许经营立法法需要完善。特许经营是利用用特许方利用其专有技术与他他人的资本相结合的进行扩张张经营规模的一种商业发展模模式。其中，特许人专有技术术的保护，特许人与受许人之之间契约关系的维持都依赖于于相关的法律法规。有了相对对完善的法律法规，才能有效效保护特许人和受许人的合法法权益，依法规范交易行为，，降低交易成本。 目前针对对特许经营的法规是最近才颁颁布实施的《商业特许经营管管理办法》，无论是数量、质质量，还是调整范围上都存在在很大不足，比如如立法规格格较低，立法内容简单，立法法缺乏体系等等。这显然远远远不能适应特许经营快速发展展的需求。 文化、观念的落落后的制约。文化、观念对于于经济系统的发育起着潜移默默化的影响作用。从西方国家家特许经营模式产生和发展及及其运营特征来看，知识产权权保护意识、分工合作的观念念、契约观念、诚信意识等是是促进特许体系良性运转的重重要因素。而在我国，人们分分工合作的观念很淡，团队意意识不强；公民的法律意识淡淡薄，违反合同的情况时有发发生；知识产权意识不强，也也导致了人们无法认同以付费费的形式接受特许；在社会转转型时期，诚信缺失问题比较较严重，而民营企业的诚信问问题表现得更为突出，一些特特许企业把特许经营作为圈钱钱的手段，损害了投资人的利利益。 特许经营体系不成熟熟 特许经营体系中存在两个个相对独立又相互联系的主体体——特许方与受许方。下面面将分别从特许方与受许方分分析我国特许经营体系中存在在的问题。 特许方存在的问问题： 在最近颁布实施的《《商业特许经营管理办法》中中，已明确把特许经营界定为为既有品牌授权，又具备模式式复制。著名经济学家魏杰认认为，能进入特许经营的特许许方，应该是著名的品牌，有有市场性很强的专有技术，并并且有独特的营销管理模式，，否则，特许权就无使用价值值。从我国本土特许经营体系系发展现状看，特许方普遍存存在着缺乏著名品牌和独特的的经营模式的问题。 缺乏品品牌意识，商标和专利少。特特许经营的核心是知识资产的的复制，即特许人对自身知识识资产的深度开发，通过加盟盟商的学习、复制、应用来实实现企业知识资产的总体 education on Party membersadvancement activities and enhance awareness of the Communist Youth League education achievements, and vigorously promote the construction of civilization advanced units, units and staff home building activities, balanced, focused, pragmatic, innovation, high stan