第八章 第b一节.pptVIP

品牌是一个综合体，包括品牌名称、品牌标志和商标三部分。 三九胃泰系列、三九感冒灵系列、三九皮炎平软膏、三九中药注射剂系列和抗生素系列等一批国家名优产品。 “999”品牌是中国驰名商标，无形资产价值评估超过83亿元人民币，位居制药行业榜首。 (品牌名称) (品牌标志) (商标) 圆圈里的R是英文register注册的开头字母。 TM TM是英文trademark的缩写。 品牌的内涵 (1) 属性 (2) 利益 (3) 价值 (4) 个性 (5) 用户 (6) 文化 品牌的作用 (1)品牌代表产品的特色和质量特征。 (2)品牌有助于监督和提高企业的产品质量。 (3)品牌有助于促进企业产品销售，形成品牌偏好， 建立品牌忠诚。 (4)品牌具有保价功能，有利于企业控制和扩大市场 (5)品牌有利于企业新产品的开发。 (6)品牌经注册后有利于法律保护 (7)品牌是企业重要的无形资产。 (8)名牌商标有助于提高企业形象，增强企业的竞争力。 2007年度全球最强势品牌排名前十的公司及各自的价值 1. Google（664亿美元） 2.通用电气（619亿美元） 3. 微软（550亿美元） 4. 可口可乐（441亿美元） 5. 中国移动（412亿美元） 6. 万宝路（392亿美元） 7. 沃尔玛（369亿美元） 8. 花旗银行 （337亿美元） 9. IBM（336亿美元） 10. 丰田（334亿美元） 医 药 产 品 品 牌 设 计 原 则 新颖别致，易于识别 适应地域文化，易于接受 暗示产品的某种性能和用途 容易发音，利于通用 简单醒目，便于记忆 符合国内、国际和目标国的商标法的规定 例如： 有人评价，上海最奢华、大连最男性化、杭州最女性化、苏州最精致、南京最伤感、拉萨最神秘、重庆最火爆、西安最古朴，哈尔滨小巴黎等等。一个形容词就能把一个城市的魅力概括怠尽，足见“个性”描述的特殊功效。 法拉利快速，刺激的品牌个性，深深地感染着跑车消费者，它激发了消费者内心最原始的冲动，一种作为冒险者的自豪感，因而深受跑车爱好者的推崇，以至消费者用法拉利作为展示年轻人激情与冒险精神的重要媒介。 品牌个性也能深深感染消费者。 药品品牌策略 （一）有无品牌策略 （二）贴牌策略 （四）统一品牌策略 （三）个别品牌策略 （七）品牌再定位策略 （八）品牌特许策略 （五）扩展品牌策略 （六）多品牌策略 五、药品包装与商标策略 药品包装策略------- （八）品牌特许策略 （五） 医药产品包装的作用 1.自然保护药品 2.提高储运效率 3.美化产品，促进销售 4.指导消费、便于使用 5.增加企业利润 八、 药品包装的设计原则 （1）准确传递药品信息 （2）包装应与药品的价格相适应 （3）应与药品的性质相吻合 （4）包装应具有实用性 （5）包装设计应考虑目标市场的需求 （6）包装设计应符合相关的法律法规 包 装 设 计 的 原 则 九.医药产品包装策略 (一)类似包装策略 (二)系列包装策略 (三)附赠品包装策略 (四)再使用包装策略 （五）改变包装与分装策略 六、技术创新与医药新产品的开发 二、技术创新概念和作用 (一)技术创新的概念及特点 1、技术创新的概念?“技术创新”是从Technology Innovation一词翻译而来。 所谓技术创新是指企业为了适应技术进步和市场竞争的变化，应用创新的知识和新技术、新工艺，采用新的生产方式和经营管理模式，提高产品质量，开发生产新的产品，提供新的服务，占据市场并实现市场价值的过程。 2、技术创新的特点 （1）高风险。 （2）高回报。 （3）创造性或先进性。 （4）信息化。 （5）多学科性。 （二）技术创新的作用 1、技术创新是经济增长的根本动力。 2、技术创新是企业的生命力。 3、技术创新是企业走向国际市场的必由之路。 三、新药研发模式 1、自主研发模式 2、专利授权模式（即技术引进模式） 3、自主研发与技术引进相结合模式 4、并购模式 5、合作模式 6、外