商业城功项目开业策划推广全案.docVIP

一价到底 一站购齐 ***商业城项目开业策划推广全案 目录： 一、项目简介及定位 二、目标客户群分析 三、整合推广计划 四、具体广告实施 五、项目进度介绍 六、媒体组合策略 七、形象推广 八：开业策划 一、【项目简介及定位】 1、项目简介 ***商业城工程用地面积110.91亩，总投资3.5亿元，预期年交易额50亿元，将建成鄂西最大的针纺服饰城、日用百货城、灯饰灯具城、小家电商城。届时整个***大市场规划中七个鄂西最大的专业市场集群将完成六个，其经营相辅相成、互惠互利、共享配套和客源，使得***大市场与鄂西其他同类专业市场的优势更为明显，真正成为鄂西商业龙头！直奔中国百亿百强大市场！ 2、项目定位 ***商业城——批零兼营专业市场 二、【目标客户群分析】 ※地域：以**城区为主，吸引大**九县市区打货人群； ※职业：**城区普通居民、大**范围及周边批发商、个体户； ※心理：追求高质低价，强调实用； ※收入：居民月收入在2500元以下； ※他们的共同特征：文化素质一般，但同样追求生活品质，容易被低价的事物所吸引，他们的到本项目采购目的不仅仅要求价格低、质量好，还包括对***品牌的信任。 三、【整合推广计划】 开业时间：十二月中旬 推广时间：十月九日至二月十日 重点推广时间：十月九日至十二月三十一日 1、整合推广指导原则 ※整合推广目标：进行项目包装，提升企业及项目品牌，进而创造利润； ※整合推广周期：初步定为4个月； ※整合推广原则：高效、经济、实用； ※整合推广阶段：由于项目属***集团一部分，***品牌本身具有很大规模和很高品牌认知，且其他专业市场已经进入成熟的运营期，结合“高效、经济、实用”的推广原则，建议将广告推广阶段分为集团形象、四期开业和外部评价两个阶段； 四、【具体推广实施】 1、集团形象 ***商业城以整个***大市场（集团）为基点，旗帜鲜明的切入市场，将引起市场上的广泛关注； 集团（项目）介绍：***大市场是鄂西七个专业批发市场集群；分别整体介绍一期至五期项目，体现项目的整体区位优势； 集团战略规划目标：***大市场项目分6期建设，从2004年开始创建，预计到2012年左右全部建成投入营运，总工期8年。总体形象目标：建成立足区域，呼应汉渝，面向全国的现代商贸物流中心，跻身全国百亿、百强市场行列。 集团李建平总经理介绍：以李建平为代表的***管理服务团队，自李而下，三军用命，以服务为己任，崇共赢为宗旨，让***大市场崛起于东山坑洼，蜚声荆楚；介绍集团李董旨在强调***的服务团队一脉相承，自始至终为市民、为商家服务。 鉴于本阶段的宣传将在项目开业前推出，且推出时间正值“新中国成立60年”的宣传高潮，可将本阶段宣传融入到中共**市委、市政府、市委宣传部与***报联合举办的“**荣耀 献礼祖国”活动中。借助“新中国成立60年”这一时政热点将让集团形象宣传事半功倍。 2、四期开业 本阶段将由集团的宏观介绍具体到四期***商业城，着力表现本项目匠心独运的设计，符合创业者深邃的眼光，巧妙的规划设计与明丽的外表，突出本项目别具一格的神采。 （1）四期项目介绍：***商业城——批零兼营专业市场 B区市场规划——泛一层规划：文体用品批发零售市场 一层规划：日用百货批发零售市场 二层规划：针纺服饰批发零售市场 （2）四期管理公司介绍：没有好的经营管理公司就不可能好的市场，介绍管理公司团队旨在让市民、商户更加信心百倍； （3）四期项目经营管理思路及理念介绍：规划项目本身可利用区域，将固定商铺与临时商铺相结合，根据季节变化营造卖场气氛，强化购物环境，以“善变”的特点不断吸引新商户、新顾客光临***； （4）已入驻各行业龙头商户推介展示：各行业龙头商户具有很好的示范带头作用，展示他们旨在表明龙头商户眼光独到，带动其他商户入驻； （5）已入驻总经销（总代理）商户集中展示：取得总经销商和总代理商的商户毫无疑问，不仅具备实力更具备信誉，集中展示他们旨在呈现***商业城商贾云集的景象； 3、外部评价 前两部分的推广是***商业城主动，受众被动，本阶段将形成互动效应。***商业城开业以来，各方如何评价***商业城？本阶段通过侧面推广市场。 公益活动炒作：***是很有社会责任感的企业，借助公益活动将能树立和巩固***正面的品牌形象 十二月中