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顺德城市形象的定位与传播策略研究
作者：徐婷婷 徐乐
来源：《湖北函授大学学报》2015年第06期
[摘要
]良好的城市形象是一座城市的无形资产，是体现一座城市核心竞争力的重要资源性要素。作为“2013年中国百强区”第一名的顺德，如何进行城市形象的定位与塑造，如何制定可行有效的城市形象传播力策略，是文章重点探讨的焦点问题。
[关键词]顺德；城市形象；定位；传播策略
[中图分类号]D920.4
[文献标识码]A
[文章编号]1671-5918（2015）06-0067-03
随着城市升级运动的开展，顺德城市形象有了显著的提升，已经形成了城市传播意识和城市品牌意识，也在积极实践城市形象传播活动，然而在传播的过程中还存在很多的问题：顺德区城市形象传播缺乏对受众的调查研究，城市形象的传播目标不够明确，顺德区城市形象传播缺乏清晰的定位、顺德区城市形象传播缺乏足够创新与想象力。为了在激烈的城市之战中立于不败之地，顺德要积极应对挑战，提高城市形象传播力。作者通过对顺德城市形象传播力现状的深入研究，分析顺德区城市形象传播力所存在的问题和不足，进而提出了全面提高顺德区城市形象传播力的主要措施以及可行性路径。以达到顺德区提升城市形象，提高城市竞争力，对内增强凝聚力，对外吸引人才、资本、技术等发展资源的目的。
一、城市形象及传播力内涵界定
城市形象就是受众对一个城市综合因素所表现出的情感态度上的反映，是人们对一座城市的印象与感知。城市形象可以分为软形象和硬形象两大类，软形象是指一个城市的风土文化和精神面貌等，硬形象则是指城市建筑、人才储备和经济效益等。
传播一词在近代被广泛使用，但对于传播一词传播界并无统一的定义。但我国学者普遍认为传播是一种动态的社会信息传播过程，传播关系是特定社会关系的反映。而传播力是一种提高媒体传播效果的能力，是一个媒体通过各种传播方式的组合，达到信息的广泛扩散从而提升传播效果的能力。它主要包括传播的速度、精度和信息量、覆盖面以及影响效果。
二、顺德城市形象传播力的现状
顺德区是佛山市五个行政辖区之一。位于广东省的南部，珠江三角洲平原中部。东连广州市番禺区，北接佛山市禅城区和南海区，西邻江门市新会区，南界中山市，邻近深圳市、香港
特别行政区、澳门特别行政区等珠江三角洲
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