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酸奶广告策划 目录 一． 前言 二． 重庆天友老酸奶市场状况分析 （一） 外部市场环境分析 1. 行业环境状况分析 （1） 消费的目标群体以及目标市场的容量 （2） 老酸奶的细分市场 （3） 相关产品对天友老酸奶市场的影响 2. 竞争对手分析 （1） 竞争对手有哪些 （2） 竞争对手的优势劣势以及它的主要手段 （3） 竞争对手的产品、广告分析 3. 消费者分析 （1） 消费者购买的影响因素 （2） 影响购买决策的因素分析 （二） 内部环境分析 1. 重庆天友老酸奶的运行状况 （1） 产品结构 （2） 销售方式 2. 重庆天友老酸奶内部的优势劣势分析 3. 产品在消费者中的印象 （1） 重庆天友老酸奶在市场中的位置如何 （2） 重庆天友老酸奶的品牌知名度以及形象如何 三． 广告策略 1. 目标 （1） 设定目标的层次（知名度，偏好度，购买率） （2） 设定欲达成的目标值以及预期效果 2. 设定目标受众 （1） 受众的特性 （2） 媒体接触受众的概况 3. 广告表现 （1） 广告传播的方式 （2） 被选用广告媒体的特性 （3） 具体广告操作 （4） 媒体版面及时段排期表 四． 预算 （1） 总预算值 （2） 广告活动期间的预算分配 一． 前言 重庆市有三千多万人口，其中市区人口一千多万。2001年全市人均国民生产总值为4853元，全市实现社会消费品零售总额596亿 元，比去年增长7.7%，扣除物价因素，实际增长11.6%。城乡居民的收入持续增长。同时，随着人民收入水平的提高，人民的消费观念正悄悄发生转变，食品消费结构趋向更富营养、合理、科学化，健康保健意识逐渐增强，牛奶开始成为家庭