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佳能（中国）公司目标市场营销策划（上） 精算1001班 莫雪健 2010111038 公司简介 佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。目前，佳能的产品系列共分布于三大领域：个人产品、办公设备和工业设备，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导体生产设备等。佳能总部位于日本东京，并在美洲、欧洲、亚洲及日本设有4大区域性销售总部，在世界各地拥有子公司200家，雇员超过10万人。 公司主营业务：相机及镜头，数码摄像机，多功能一体机，打印机，传真机/复印机/扫描仪，投影机，广播器材，安防监控摄像机。 公司主要竞争对手：索尼(中国)有限公司，尼康映像仪器销售(中国)有限公司。 公司运营情况：佳能在2004年全球财富500强的营业额排名中列第165位，并在计算机及办公设备行业类公司的排名中名列第五。2003年，佳能公司实现净销售额 298.89亿美元及净收入25.77亿美元，双双刷新其历史新高。1-3月当季运营利润为200.3亿日元（合2.054亿美元），上年同期为获利1708.3亿日元。 市场份额：除最大竞争对手索尼外，其在世界的市场份额达19%，在中国同行业市场份额已达23% 公司竞争优势：整合开发、制造和生产三位一体。 市场细分