o海龙囤景区品牌建设研究方案设计.doc

《社会调查研究方法》 题目：海龙囤景区品牌管理调查 学 院： 公共管理学院 专 业： 社 会 工 作 年 级： 社工14级硕士班 学 号： 2014020915 学生姓名： 付 小 燕 教师评语及评分： 海龙囤景区品牌管理调查 设计人：付小燕 设计时间：2014年12月3日 一、调查背景： 2013年11月，经国家文物局对比遴选，湖南永顺老司城与湖北唐崖、贵州海龙囤联合组成土司遗址，将作为中国唯一申报项目冲击2015年世界文化遗产。一旦成功，贵州省世界文化遗产将会实现零的突破。海龙囤联合申报的成功性非常大。申遗不仅利于保护土司文化，也有利于贵州省生态文化旅游和当地经济的发展。但是，我们也应看到申遗的背后更多需要的是品牌管理，如果没有良好的品牌管理路线，那么申遗终将是昙花一现，只有全力做好海龙屯的品牌管理，才能让海龙屯景区的魅力永存。 二、调查目的 三、调查 （一）研究方法 1．文献法。 对国内外的相关研究文献进行整理和综合分析，保证本项研究在立意、理论和方法上的正确性和前沿性。确保那些对问题有重大影响的重要变量不会被忽视。为研究假设的和问卷条目的提出提供理论基础。 2．社会调查测量方法。 在文献分析、深度访谈、开放式调查、预试的基础上开发和编制具有较高信度和效度的《海龙屯景区旅游调查表》，通过实地调查进行测量。计划发放问卷700份，目标至少收回有效问卷560份以上的有效问卷。 3．数理统计分析方法。 根据社会调查所得到的样本数据，主要利用SPSS19.0等进行数据处理。对海龙屯景区品牌管理的构成要素进行探索性和验证性检验，对量表进行信度和效度检验，对所提出的相关变量间的假设关系进行相关性和显著性检验。 （二）技术路线 本项目将以经济管理相关学科知识为理论基础，在研究方法上，综合运用文献法、社会调查测量方法、数理统计分析方法，遵循科学规范的技术路线进行研究（技术路线如下图所示） 图1、技术路线——项目模块分解 图2 、技术路线——调查问卷分解 四、调查内容与工具 1、调查工具：问卷准备、访谈卡片 2、调查内容：3、物质手段：照相机、摄像机 五、调查员的规定培训 （一）规定 1、 仪表端正、大方。 2、 举止谈吐得体，态度亲切、热情。 3、 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。 4、 访员要具有把握谈话气氛的能力。 （二）培训 培训必须以实效为导向，本次调查其人员的培训决定采用举办培训班、集中讲授的方法，针对本次活动聘请有丰富经验的调查人员面授调查技巧、经验。并对他们进行思想道德方面的教育，使之充分认识到市场调查的重要意义，培养他们强烈的事业心和责任感，端正其工作态度、作风，激发他们对调查工作的积极性。 六、人员安排 　　根据我们的调查方案，在内进行本次调研需要的人员安排具体配置如下： 　 调查问卷与工具准备：2名 　　调查人员： 名 资料整理与数据分析： 2名 调查报告撰写：1-2名 七、调查方法及具体实施 1、以问卷调查为主，具体实施方法如下： 2、以访谈为辅助调查，具体实施方法如下： 由于调查形式的不同，对调查者所提出的要求也有所差异。访谈前调查员要做好充分的准备、列出调查所要了解的所有问题。调查者在访谈过程中应占据主导地位，把握着整个谈话的方向，能够准确筛选谈话并内容快速做好笔记以得到真实有效的调查结果。 3、通过网上查询或资料查询调查统计资料： 调查者查找资料时应注意其权威性及时效性，以尽量减少误差。因为其简易性，该工作可直接由撰写人完成。 八、调查程序及时间安排 　调查大致个阶段。 九、经费预算 1、 策划费 2、 交通费 500 3、 调查人员培训费 00 4、 访谈费 1000 、 问卷调查费 1000 、 统计费 1000 、 报告费 500 总计 十、附录 项目负责人： 调查方案、问卷的设计：待定 调查方案、问卷的修改：待定 调查人员培训：待定 调查人员：待定 调查数据处理：待定 调查数据统计分析：待定 调查报告撰写：待定 论证人员：待定 调查计划书撰写： 三．多项选择题 1、监督的主要功能是（ABCD ）