小桔燈超市购物车广告2010年重庆地区推广策划案.docVIP

2010年全国高校市场营销大赛 营销策划案 题目：小桔灯超市购物车广告2010年重庆地区推广策划案 参赛队员姓名：陈璐、谢开军、黄丹 参赛院校:重庆工商大学 指导教师： 莫 小 平 联系方式： 企业名称：重庆新消文化传播有限公司 联系人姓名：吴江文 联系方式： 作品完成时间：2010年6月20日 摘要 小桔灯超市购物车广告项目是基于大众广告传媒效果精准度降低、重庆市着手整顿户外广告媒体、非大众传播媒介资源稀缺、重庆市小众广告存在空白市场——超市购物车广告市场的机会于2009年9月应运而生的。 本方案为重庆新消文化传播有限公司小桔灯超市购物车广告项目重庆市场2010年推广策划方案,在重点分析外部环境、竞争环境、内部环境等因素的基础上，确立了小桔灯超市购物车广告的机会、威胁、优势和劣势点，基于本项目的机会和优势点，以服务营销组合理论为支撑，合理确定营销目标，采用了“4Ps+3Rs”服务营销策略组合设计。 在设计、开发、制作和投放广告的基础业务上添加广告效果测试、超市广告美化整合等产品/服务；建立与超市的战略合作伙伴关系，合作开发购物车广告以及买断超市广告，自主招商的渠道模式；与重庆市广告协会和主要超市合作，利用新媒介分析论坛暨“小桔灯”杯超市广告创意大赛、“小桔灯”杯冰心散文朗读公益活动， “重庆超