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娃哈哈启力广告策划书策划小组成员：班级：指导老师：二○一五年四月广告策划小组名单及任务分配学号姓名任务13广告战略与策略13背景分析13产品分析13广告预算13广告计划及实施13广告活动的效果预测和监控13销售状况和业绩摘要进入二十一世纪，我国饮料行业发展迅速，产量和消费量快速增长。功能型饮料是饮料行业的一个细分市场。据有关资料对功能性饮料的分类，认为广义的功能饮料包括运动饮料、能量饮料和其他有保健作用的饮料。功能饮料是2000年来风靡于欧美和日本等发达国家的一种健康饮品。它含有钾、钠、钙、镁等电解质，成分与人体体液相似，饮用后更能迅速被身体吸收，及时补充人体因大量出汗所损失的水分和电解质，使体液达到平衡态。作为国内知名品牌娃哈哈也进军了功能型饮料市场，推出了新产品“启力”增强免疫力功能型饮料。本文以娃哈哈启力为对象，针对市场销售的实际情况，运用相关营销及战略理论，通过对企业内外部环境分析，SWOT分析等方法，识别出公司面临的机会与威胁，最后制定出相应的策略 本次活动的总目标是打开启力的知名度，让更多的人了解娃哈哈启力功能饮料，从而提高销售量。关键词：启力 增强免疫力 广告策划：娃哈哈目录引言11 企业简介21.1 公司介绍21.2 公司规模31.3 销售状况31.3.1 目前销售状况31.3.2 销售业绩32 背景分析42.1 市场概况42.1.1 中国功能