白酒營销策划书1.docVIP

密级 【公开】 附 件： 策划编制： 策划核心： 指导教师： 完成日期： 概 要 　近5年来，我国白酒行业一直保持着良好的发展态势，其中销售总量以及利润总额增速均超过20%。2009年金融风暴来袭，白酒行业却在低迷经济中独树一帜，依然保持着超过25%的增长速度。随着白酒行业复苏进程的加快，白酒企业纷纷圈地扩张，导致产能过剩。同时，由于白酒企业纷纷加大市场扩张，又导致资金链断裂。2011年将是白酒行业经济高速发展的转折年，这一年对于整个行业来说，进行经济结构性调整是大势所趋。 “凡事预则立，不预则废。”做任何事情，必须做好充分的准备，才可能获得成功。遵照这个准则，本次针对的营销策划，通过完整流程的调研准备、分析预测、目标确立、策略制定、创意表现、预算编制，制定出最大限度的符合企业实际和目前的高校市场环境的营销策划书，使其更具有可操作性和可执行性。 目 录 一、背景与现状分析 1 1.总体环境分析 1 2.微观环境分析 3 二、SWOT分析 7 1.优势 7 2.劣势 8 3.机会 8 4.威胁 8 三、STP策略 9 1.策划目标 9 2.白酒市场现状与需求分析 9 3.选择目标市场