竹道成仙-一品仙竹酒營销策划案例精华版.docVIP

竹道成仙-一品仙竹酒营销策划案例精华版 宁立新（北京和君咨询公司，副总经理、合伙人），柳剑华 作者：北京南方略 宁立新 酒背景回放： 2007年4月21日，由山西省品牌协会、山西省酿酒工业协会主办的“中国竹酒——一品仙竹品牌发展论坛暨新闻发布会”在山西太原国贸大酒店会议厅举行。此次论坛，一品仙竹向外界发出了强势打造中国竹酒品牌的信号。而前不久在刚刚结束的中国食品行业十大影响力新品评选中，“一品仙竹”以其绿色健康的竹酒品质和中国竹酒的品牌形象与金六福红色经典、五粮液国邑干红等品牌一同获得中国食品行业十大新产品称号，标志着“一品仙竹”酒已经开始从本地品牌向全国知名品牌迈出了坚实的步伐。同时也标志着“一品仙竹”酒确立的中国竹酒品牌价值核心理念在更大范围的塑造和传播。同时在“中国首届最佳创意节”评比中“一品仙竹”将2007年度“最佳创意奖”的最高荣誉纳入麾下。同样是2007年，“一品仙竹”酒通过了美国食品药品管理局FDA认证，并与相关外贸公司签订了协议， “一品仙竹”酒远赴海外市场。非但如此，2007年“一品仙竹”在山西当地声名鹊起的同时也将市场开发的步伐迈向了河南、河北、上海、北京、广东等全国多个城市，并取得了令人眩目的非凡业绩，据悉2007年的销量突破1亿元。另外，仙竹酒业的宏伟目标是：让绿色健康的中国竹酒成为中国及世界最大的养生类健康白酒，以造福中华民族，造福世界人民。其近期目