市场营销学课程简介.docVIP

《营销赢思维》课程简介 一、课程简介 《营销赢思维》是源于《营销管理》（菲利普·科特勒）学科基础知识，结合《赢销》（理查德·丹尼）课程实战，基于创业学院学生人才培养目标。课程组特编写《营销赢思维》课程教材。该课程是创业企业及企业家在激烈的市场竞争中谋生存、求发展所必须具备的知识。 本课程是一门综合性、应用性、创新性的学科。《营销赢思维》围绕企业营销项目，以培养学生营销应用能力、创新思维为导向，着重研究企业如何以消费者的需求为中心，合理组织其生产、经营活动，达到开拓市场，满足市场需求、赢得竞争，实现企业经济效益和社会效益的目标。 二、课程概要 《营销赢思维》以需求为中心共分为四篇。 第一篇：发现需求篇（四大板块）——营销的世界；营销舞台；顾客心动与行动；谁是你的客户。 第二篇：满足需求篇（五大模块）——产品，我喜欢我信赖；价格，我愿意我接受；渠道，我方便我舒服；广告，我欣赏我心动；服务，我惊喜我忠诚。 第三篇：需求战略篇（二大模块）——知已知彼，亮剑出鞘；全球视角，全球战略； 第四篇：需求行动篇（ 三大模块）——新需求，新营销；沟通、人脉；营销实战） 三、课程教学设计 课程教学实行全程互动教学：课前聚焦营销问题 课前面向营销任务 课堂多元互动启发 课后实战知识融合贯通 营销创新思维、应用能力培养 四、课程的基本理念 本课程突出以学生为主体，以培养学生专业应用能力、创新能力为主线，建立参与式、交互式、启发式的课堂授课环境，以调动学生的学习积极性；以多媒体教学为主要教学方式，并通过多媒体课件、网上资源、学生营销实战争等教学手段实现课程的理论与实践相结合。在授课中，根据创业学院人才培养目标，重视学生对专业知识的应用能力，分析问题和解决问题的营销能力培养和素质的提高。 五、课程大纲 第一篇：发现需求篇（四大板块） 第二篇：满足需求篇（五大模块）——产品，我喜欢我信赖；价格，我愿意我接受；渠道，我方便我舒服；广告，我欣赏我心动；服务，我惊喜我忠诚。 第三篇：需求战略篇（二大模块）——知已知彼，亮剑出鞘；全球视角，全球战略； 第四篇：需求行动篇（ 三大模块）——新需求，新营销；沟通、人脉；营销实战） institutes, lawyers and practitioners or institutions. Second, business loan customers: with a focus on marketing performance good, higher market share and business in line with the national policy support, better prospects and the operating time in a year (or more) business owners. 3. definitions, abbreviations and classifications 3.1 definition institutes, lawyers and practitioners or institutions. Second, business loan customers: with a focus on marketing performance good, higher market share and business in line with the national policy support, better prospects and the operating time in a year (or more) business owners. 3. definitions, abbreviations and classifications 3.1 definition institutes, lawyers and practitioners or institutions. Second, business loan customers: with a focus on marketing performance good, higher market share and business in line with the national policy support, better prospects and the operating time in a year (or more) business owne