2016第八章 国际市场营销调研.pptVIP

第十六章 第八章 国际市场营销调研 本章内容提要 第一节 国际市场营销调研的内容 第二节 国际市场营销调研方案 第三节 国际市场调研方法 第四节 国际市场调研组织 第五节 国际市场特点分析 第一节 国际市场营销调研的内容 一、国际市场营销调研的涵义及作用 二、国际市场调研的内容 一、国际市场营销调研的涵义及作用(1) 国际市场营销调研的涵义 国际市场营销调研是指企业运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录一切与国际市场营销活动相关的信息，对所收集到的信息进行整理和分析，从而把握目标市场的变化规律，为国际市场上的营销决策提供可靠的依据 . 一、国际市场营销调研的涵义及作用(2) 国际市场营销调研的作用 有助于企业发现国际营销机会 为企业进行制定国际营销决策提供依据 国际市场调研能够及时反映国际市场的变化，促使企业适时地调整营销方案 有助于企业分析和预测国际市场未来的发展趋势，从而掌握国际市场营销活动的规律 二、国际市场调研的内容(1) 国际市场营销环境调研 国际自然环境 人口资源: 结构老龄化、家庭规模、密度 国民收入 各国社会和文化 ：民族、语言、宗教、教育 国际政治环境 ：市场经济、计划经济 国际经济环境：产业、贸易、交通 二、国际市场调研的内容(2) 国际市场的消费者调研 消费者调研 ：人口构成