新农村发展模式与农业品牌建设.ppt

2、礼品经济渐成都市消费习惯 据预测，我国礼品市场有超过600亿元的市场空间，并且正以每年20%的速度保持增长。 农产品作为礼品市场的新宠，正在悄悄地扩大着市场份额，分享着礼品市场的这块大蛋糕。 农产品作为礼品的主要途径 一是农产品作为礼品，必须要有品牌，至少是区域名牌； 二是包装是农产品成为礼品极其重要的环节； 三是地区特色和文化内涵是农产品成为礼品的必要条件； 四是创新经营是农产品站稳礼品市场的充分条件； 五是加强国际间的交流合作，引进并研发新品种，增加农产品的新颖性、独特性和稀缺性是农产品成为礼品的有利条件； 六是针对不同的人群制定销售策略是农产品成为礼品的重要保证。 * * * * * 四是都具有抢抓机遇、加速发展的能力 在抓好农业生产、解决吃饭问题、奠定村集体经济基础性积累的同时，时刻在寻找发展工副业、农产品加工业、第三产业的机会，而且总是在稍纵即逝的瞬间牢牢抓住发展机遇，果敢决策、艰难起步、背水一战、一举成功，从而推动了本村经济的快速发展。 （二）典型案例的个性 根据先进典型示范村的发展特色，大致可以把它们划分为五类村庄 主导产业强村 二三产业富村 实用人才兴村 生态家园立村 支部组织带村 1、主导产业强村型 大农业领域某一专门行业如种植业、果蔬业、畜牧业、渔业、农机服务业等的高度发达，成为村里发达致富的主要经济来源，这一类型的村属于主导产业强村型 四川农科村、山东西霞口村 2、二三产业富村型 工业、建筑业或服务业高度发达，成为村里的支柱产业，为村里创造主要财富，并带动农业和农村社会事业全面发展，这一类型的村属于二三产业富村型 江苏华西村、山东西霞口村、浙江滕头村 3、实用人才兴村型 村里有一批具有某方面特长的能工巧匠，还有一个具有一定组织能力和经营头脑的带头人，他们利用自身的特长，通过示范带领作用，在发展本村经济、推动各项社会事业发展的过程中发挥了显著的、不可替代的作用 陕西东韩村、四川农科村 4、生态家园立村型 得天独厚的农村自然环境、富有效益的农业生态环境、内涵幽远的农村人文环境和方便适度的基础设施环境共同构筑良好的生态家园，村民们在这里幸福地生活、劳作，一方面依靠构建农业生态环境的农业产业产生较好的经济收入，另一方面依靠生态效应派生的服务业带来一定的经济收入 四川农科村、山东西霞口村 5、支部组织带村型 有一个坚强有力的党支部和一个具有能力、富有威信的党支部书记，党支部充分发挥领导核心和战斗堡垒作用，党支部成员充分发挥示范和带头作用，团结带领全体村民自力更生、艰苦奋斗，勇于开拓、坚持发展，走出了一条强村富民的新农村建设之路 江苏华西村、黑龙江兴十四村、陕西东韩村、山东西霞口村 （三）主要启示 1、建设好“两委班子”是新农村建设的关键所在 2、培养一批农村实用人才及其带头人是新农村建设的迫切需要 3、壮大集体经济实力是实现共同致富、发展农村各项社会事业的坚实基础 4、只有坚持科学发展，才能真正构建农村和谐社会 总结 城乡融合是解决“三农”问题的治本之策，是促进城乡互利共赢的必由之路，是实现“三化”同步推进的战略之举 总结 推进城乡融合发展，必须深入贯彻落实科学发展观，坚持跳出农村建设农村、转移农民富裕农民、调整农业发展农业的基本思路， 以改革创新为动力，以科学规划为引领 以产业发展为基础，以改善民生为根本 着力推进城乡一体化，构建新型的城乡关系，实现城乡经济社会发展的良性互动 五、关于农业品牌建设的思考 一、品牌化——对农产品的必然选择 在经济日益市场化、全球化的今天，一种商品特别是有同质性的大宗商品能否被消费者认可并购买，不仅取决于产品的质量、特色、包装、产地，更多地决定于产品的品牌。 商品通过品牌面对消费者、征服消费者。品牌的竞争已经成为市场竞争的最主要方式之一。 （一）农产品步入品牌时代 经济界有一个著名的“果树理论”：在物质日益丰富的今天，同类产品多达成百上千种，消费者不可能去一一了解，只有凭借经验选择品牌，因为消费者相信，如果在一棵果树上摘下的一颗果子是甜的，那么这棵树上的另一颗果子也是甜的，这就是品牌的“果树理论”。 品牌是全球消费者都可以听懂的语言。 今天的经济生活正在从以产品为核心的实体经济阶段，发展到了以品牌为核心的品牌经济阶段。 随着农产品买方市场的形成，消费者追求品牌农产品消费也已成为一种趋势。 2007年，北京市农委对10个农产品销售企业的节日产品销售情况进行了调查。结果显示，同样是鸡蛋、杂粮、蔬菜，厂家之间在价格、销量上相差甚远。品牌在其中起到了非常重要的作用，也标志着我国的农产品也步入品牌时代。 品牌经济已成为农业经济发展的助推器，农业主产区应以“树立品牌文化”为起点，走上“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌区域”的良性品牌发展之路，以本地区的特色农业产业、