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二、MI设计 经营理念、企业宗旨、企业定位、企业形象标语、企业精神、企业经营模式、企业目标、企业信条（价值观）、企业哲学等要素 1、设计内容 2、设计要求：可行性、高品位、反映行业特点、期待取向、简洁明快 3、设计步骤 企业内外调查——确立设计要素——概括 设计案例：恒泰CIS设计 三、BI设计 对内完善：企业决策确定、教育训练、内部各部门之间的行为关系、内部调查、生产合理化、制度合理化、产品研究开发、市场策略的制定等方面。 对外完善：竞争方式、售后服务方式、广告宣传行为、公关及公益活动行为、市场调查等方面。 四、VI的设计 （一）VI设计的原则 1、体现企业理念 2、一体化或统一化 3、新、特、简、情 4、有市场意识 （二）企业名称的选定 1、选名原则：新、特、短、亮、意头好（如金利来） 2、企业名称类型 （1）地名为企业名称：上海手表厂、茅台酒厂 可借助于地名的知名度和美誉度，但没有特色 （2）以创业者的名字为企业命名：福特汽车、李宁体育 借助名人效应为企业赢得形象 （3）以企业的事业内容或产品名称作为企业名称： 健力宝集团 （4）以较抽象的文字为企业名称：可口可乐、苏宁电器 （三）商标的设计 1、主题突出：主题鲜明，有视觉冲击力 2、名称适宜：暗示产品性质、简短、不用怪癖字、易于国家化 3、便于识别 4、不违背禁止条款 第八条 商标不得使用下列文字、图形： 　　(1)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的； 　　(2)同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的； 　　(3)同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的； 　　(4)同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的； 　　(5)本商品的通用名称和图形； 　　(6)直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的； 　　(7)带有民族歧视性的； 　　(8)夸大宣传并带有欺骗性的； 　　(9)有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。 　　县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标，但是，地名具有其他含义的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。 （四）企业标准色的设计 1、充分利用颜色本身的寓意和联想功能，强化企业形象； 2、注意色彩与行业特色的联系 3、善于运用差别化策略 4、要考虑颜色使用的成本和技术 5、要考虑不同国家、不同地区、不同 民族对颜色的爱好与禁忌 色彩心理学小故事 美国人做过一个试验,在4张桌上分别放置4杯同一个品牌的咖啡,但是在杯子旁边摆放着四种可可色,蓝色,红色,黄色不同颜色的咖啡罐,表示杯里的咖啡是从这4罐不同颜色的咖啡罐里取出而泡成的.然后,请一些人来品尝杯里的咖啡.结果人们都认为从可可色的咖啡罐里泡出来的咖啡最香浓味纯;从红色咖啡罐泡出来咖啡虽然味道浓,但口感纯正度差;从蓝色咖啡罐泡出来的咖啡气味不佳,并感到有异味;从黄色咖啡罐泡出来的咖啡清谈乏味,无法产生喝咖啡的满足感.从此,咖啡生产厂几乎清一色地把可可色作为自己产品及其外包装的基本色彩. 在英国伦敦有一座黑色的桥.一位细心的记者做了一个统计记录,发觉在该桥上自杀的人数明显高于其他桥,原因是黑色令人压抑.后来,该记者就向伦敦市政当局建议:重新粉刷该桥.市政当局觉得有道理,采纳了他的建议,将该桥刷成白色,从此在该桥上自杀的人就少了. 在美国的小学和幼儿园里,据说有许多的粉红色小房间.里面的色调,包括墙壁,家具,小床,玩具等都是粉红色的.一旦有小孩情绪异常,老师就把这些孩子放在粉红色的小房间里,再打开轻松的音乐,结果情绪激动的小孩很快就会安静下来,甚至在里面入睡了. 色彩的心理感应和认同① 红色红色的感情效果富有刺激性,给人一种活泼,生动和不安的感觉.它饱含着一种力量,感情,方向感和冲动,许多企业都以红色为标准色.取其视觉上巨大的冲击力.② 橙色试验证明,橙色能使人血液循环加快;在橙色室内工作的人比在蓝绿色房间工作的人对温度的感觉升高2.8~3.9摄氏度.橙色是活泼,最富有光辉的颜色.但它淡化时,很快就会失去生动的特性.③ 黄色是色彩中最亮的颜色.它给人以光明,辉煌,醒目,庄重,高贵,忠诚,勤快,纯洁和充满希望的印象.试验证明,黄色是使人愉快的颜色.它给人以幸福的感觉.黄色因为让人觉得年轻,活泼,充满阳光和活力,所以年轻人的用品使用鲜艳的黄色十分合适. ④ 绿色纯粹的绿色使人稳定而平静,并有助于消除视觉的疲劳.绿色给人一种如同自然界那样的清新感,显出一种青春的力量,具有旺盛的生命力,给人以活泼,充实,平静,希望以及知识和忠实的感觉.同时