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营销策划过程的逻辑结构 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品组合分析 环境分析 营销战略设计 营销策略设计 营销实施方案设计 图1-2 营销策划过程的逻辑结构图 市场调查与资料整理 内部环境分析 外部环境分析 STP分析 4P理论 宏观环境分析 行业结构分析 消费者行为分析 竞争对手分析 PEST分析 五力模型分析 文化社会个人心理 企业财务状况分析 企业核心资源分析 企业文化分析 BCG矩阵分析 1.3 营销策划过程的逻辑结构 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. PEST分析 PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、技术（Technological）和社会（Social）这四大类影响企业