觀光產品之行銷通路.pptVIP

夜四技休閒四甲 導老師:沈指明正 老師 學生:陳亦智996B0037 陳邑杰996B0041 觀光產品之行銷通路 行銷通路的定義與角色 麥當勞叔叔、肯德基爺爺、可口可樂酷兒，服務業行銷擅長打玩偶牌，這些虛擬角色不哭不鬧，形象恆久，忠心、稱職地為企業代言。不過，要勝任代言人的角色，光可愛還不夠，要能反映企業精神，提升品牌價值，才能創造消費者對品牌的記憶力。 角色行銷行之有年，最早是美國的一家乳製品公司取得迪士尼授權，販售米老鼠冰淇淋，締造銷售佳績，掀起一股卡通人物行銷風潮。漫畫與卡通製作知名的日本，則把角色行銷發揮得淋漓盡致。 根據廣告學定義，角色行銷是指創造一個擬人化的角色，塑造它的價值觀念、性格特徵、生活方式，以緊密連結消費者、企業與商品的行銷手法。 代言產品 賦予品牌價值 日本東洋經濟周刊將角色行銷歸納出三種形式。 第一類是企業販售虛擬角色賺取利潤，例如三麗鷗的凱蒂貓。 第二類是企業向玩具公司買授權，借用其設計的虛擬人物，擔任產品代言人或作為贈品，如中國信託信用卡印有趴趴熊的圖案。 第三類是企業為了提升品牌形象或價值，自行開發設計角色，如大同寶寶、好樂迪KTV的小獅子迪迪。 對企業來說，玩偶代