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品牌包装设计 黑龙江农业职业技术学院 张建功 摘要：在不同的时期，不同的国家，对理解与定义也不尽相同。以前，很多人都认为，包装就是以转动流通物品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。我国在1983年国家标准中，对包装的定义是：“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版本的教材中，也有对包装定义为：“为了保证商品的原有状及质量在运输、流动、交易、贮存及使用时不受到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。”对于包装的定义，在高级汉语大词典里对它的定义为：1) 把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程2) 包装商品的东西,即起覆盖作用的外表、封套或容器;特指储藏或运输商品时用的保护性的单元虽然每个国家和地区对包装的定义略有差异，但都是以包装的功能为核心内容的。品牌的一般定义 1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。 2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候个品牌是作为一种无形资产出现的。 3、品牌是企业、产品与消费者建立的一种关系。由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 （一）包装图案的设计 包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则： 1．形式与内容要表里如 　　掌握包装设计技巧，一是要使包装真实地表现商品，采用实物摄影图片，其效果就比画图要好。适用于“亮相”的商品，采用透明包装或开窗包装，较之密闭包装有利。二是要方便消费者，新产品的包装务求详细标明产品的用途、用法、注意事项等，消费者按图索骥，就能很方便地加以使用。近年来，超级市场发展很快，不少百货公司和专业商店也纷纷仿效，除贵重物品外，都实行开架销售，由顾客自由选购，这样就对出口产品的包装设计提出了新要求，因此要尽量用吊钩、吊带、网袋、打孔等可提式包装。三是要有利于保护新产品，一个好的包装不仅要讲究装潢设计，还要注意结构设计，有助于商品安全。为了吸引消费者，新产品的包装也要讲究一个“新”字，不落俗套，力图推陈出新。目前，国外的食品行业为使消费者节约时间，方便就餐，设计出了可以在沸水中浸泡加温的蒸煮袋，可以撕拉开启的两片式易开罐等。美国的食盐纸罐不但有咧嘴，而且还有开关，可控制流出量的大小，使用起来甚为方便。还有一些食品罐采用易开罐，儿童安全盖等结构巧妙的盖子，避免了开罐时的麻烦。 　　为了使创新产品顺利地打入市场，企业还必须讲究新产品的包装策略，常用的包装策略是： 　　1.配套包装策略。在某包装内放入一种东西，例如，在儿童玩具内附以别的商品，引起顾客高兴，或者在某一文具内，放入书签、画片、人物照片等以扩大推销。前几年，江苏生产的“色蕾”美容珍珠膏出口到香港，每一盒都镶着一颗珍珠，如果连着买五十盒，就可得到一串珍珠项链。人们买了后就欲罢不能，非要买满五十盒，得到一串珍珠项链，产品的销路由此打开。配套包装还有利于企业以新产品带动老产品，以短线带动长线。这样，即赚了钱又赢得了用户的心。 　　2.类似包装策略，是指企业所有的产品，在包装外形、图案、颜色等方面，采用同一的形式。这样能使包装成本大大降低，扩大企业的声誉，加深用户对这类商品的印象，起到广告宣传的作用。对于刚上市的新产品，采用类似包装策略。美国合尔蒙罐头，三十多个品种，一个风格；日本资生堂不同的几套男用化妆品，十几个品种，格调一致，都得到很好的视觉效果。取得了用户的信任，迅速打开了市场。 　　3.再使用包装策略。产品使用