优乐美奶广告策.pptx

优乐美奶茶广告策划优乐美品牌故事优乐美奶茶2007年上市，秉承了喜之郎公司一贯的高品质传统，臻选上等红茶和香浓牛奶，精心调制奶和茶的完美比例，给您带来更香浓幼滑、口味醇正的奶茶产品。优乐美奶茶是把你捧在手心里的温暖是永远珍惜的浪漫滋味热爱生活，品味自在浪漫让自己轻松快乐，心情愉悦享受生活、享受优乐美！ 你是我的优乐美！有你，优乐美奶茶的味道更美！一、奶茶历史 传说，最早发明奶茶的是中国唐代的文成公主。文成公主平生爱茶，远嫁西域时带去了各种名茶。因不喜牛羊奶的腥味，有一次在尝试着喝半杯奶后再喝半杯茶，发现奶味更清香、茶味更香醇，风味独特、异常美味。由此，每次喝奶时开始加茶，平常喝茶也喜欢加些奶和糖，这就是最初的奶茶。文成公主常以自己创造的奶自己创造的奶 茶赐群臣、待亲朋，大家怀 着对她的尊敬和爱戴。奶茶 也随着文成公主爱情故事流 传开来。 二、市场分析（一）目标市场青少年的消费心理：1、追求新颖时尚。2、追求个性化。3、注重感情和直觉，冲动性购买色彩浓烈。（二）市场定位 市场定位是形象差异化战略。好处：企业能过强烈的品牌意识、成功的CI战略，借助媒体的宜传，使企业在消费者心目中树立起优异的形象，从而对该企业的产品发生偏好，一旦需要，就会毫不犹豫地选择生产这一企业的产品。三、广告策略（1）、偶像活动：聚焦人气。从而完成了优乐美上市传播的第一步——目标消费者目光聚焦任务。（