第三章基于企业网站的网络营销.pptVIP

第 三 章 基于企业网站的网络营销案例分析 知识目标 理解基于企业网站的网络营销的概念、核心要素； 知道企业建设网站营销的原则和注意事项； 掌握企业网站营销的相关技巧。 技能目标 掌握企业网站营销的目的、核心要素和步骤，对面向网络营销的企业网站建设提供规划、设计和优化，以更好的满足用户需求和网络营销的目的。 第一节 基于企业网站的网络营销概述 一、基于企业网站的网络营销概念及特点 1．基于企业网站的网络营销的概念 基于企业网站的网络营销是指通过网站为基础，利用网站为主导开展网络营销的方式。具体又可以分为有站点网络营销和无站点网络营销。 补充：无站点网络营销方法 1.免费发布供求信息：阿里巴巴、环球商贸网 2.在线黄页服务 3.网上商店（B2C）：亚马逊、当当网、淘宝商城 4.网上拍卖：雅宝公司、Ebay、大中华拍卖 阿里巴巴 2014年9月，阿里巴巴集团在纽约证券 交易所正式挂牌上市，代码BABA； 经营业务： 淘宝网、天猫、聚划算、全球速卖通、 阿里巴巴国际交易市场、1688、阿里妈妈、 阿里云、蚂蚁金服、菜鸟网络； 2014年，总营业收入762.04亿元，净利润243.20亿。 2015年2月9日，阿