悦荣饭店IS识别手册.docx

悦荣饭店CIS识别手册 一、导入CIS背景分析CIS是英文Corporate Identity System的缩写，意为“企业识别系统”，CIS包括主要四个部分，分别是MIS（理念识别系统）、BIS（行为识别系统）、VIS（视觉识别系统）、AIS（听觉识别系统）。在当前国内外市场竞争日益激烈的形势下，企业形象已经成为企业生存和发展的重要因素。企业形象良好，公众美誉度高，犹如一个巨大的磁场，把企业所需要的生产经营要素如资金、人才、技术等吸引过来，保持企业长盛不衰，并能捷足先登抢占市场的“制高点”，在市场竞争中必然处于有利的地位。树立良好的企业形象，既是市场竞争的客观要求，也是企业生存发展的迫切需要。CIS 战略就是通过对MIS、BIS、VIS 、AIS的策划，来设计和塑造良好的企业形象的一种新的经营技法，企业运用CIS 战略对内可以强化群体意识，增强企业的向心力和凝聚力；可以强化标准化、系统性、制度化的管理，提高企业经营管理的水平；可以增强企业的体质和适应市场变化的能力。对外可以使社会公众清晰地认知该企业，依赖和偏爱该企业及其产品，从而提高企业的认知度、美誉度和信任度，为企业的未来发展创造整体的竞争优势。CIS 战略是全方位的，它既可以改善企业内部经营环境，也可以改善企业外部经营环境。悦荣饭店导入CIS背景悦荣饭店是一家经营海参养生宴的高级饭店，主打海参养生、药膳菜系，菜品风味为广