2013荣事达太阳能营销策划.docVIP

荣事达太阳能营销策划 摘要 本方案通过对太阳能热水器市场的分析，主要分为市场背景和市场结构（品牌结构、消费者结构），以便从全局掌握太阳能热水器的行业发展偏向，从而更好地发展受消费者喜爱的产品，为策划提供了理论依据。 通过进一步了解企业的任务和目标，有利于明确企业的战略目的，激发企业的斗志；为了更深层次的了解行业竞争对手和本企业的不足，进行必要的行业市场分析（市场现状和策略、竞争对手分析、企业内外部环境分析、企业SWOT分析）加上分析调查数据；为营销策划提供不可或缺的理论指导，通过描述目标市场及目标市场定位的概述，实现各4p营销工具的整合，为企业的下一步发展提供科学的决策；在以上工作都得到认可后，对活动策划的细节进行合理的安排及经费预算。 企业说明： 合肥荣事达太阳能科技有限公司成立于2004年3月，迅速成长为中国太阳能行业优势品牌企业，是我国太阳能光热利用产业的领军企业。公司座落于安徽省合肥市双凤经济开发区荣事达集团第六工业园内，首期投资2.4亿元人民币，总建筑面积14万㎡，现已建成10万㎡的研发、生产基地，日产太阳能热水器近3000台套，年产集热管1600万只、分体承压式热水器20万台。公司现拥有各类中高级技术、研发和管理人员100余人，员工1000余人。截至2010年底，公司总产值突破5亿元，连续3年增长率超过50%，是省级技术中心、省内行业龙头企业、国家级高新技术企业