2015第五章企业的营销战略策划.pptVIP

第五章 企业的营销战略策划 企业的营销战略 市场需求分析 市场细分 目标市场选择 定位战略 营销目标与营销的战略原则 第五章 企业的营销战略策划 对于企业来说确定如何找到理想的目标市场，并确定出企业在市场中的正确地位，是企业营销策划首先要考虑的重要内容。它指出了企业营销活动的方向，属于企业营销的战略策划 第一节企业的营销战略 战略与战术 《战争论》： 战术处理的是怎样使用军力，而战略讲的则是为了达到战争的目的怎样使用战争。 《孙子兵法》：“兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。” 一、战略、战术、策略 战略 为了达到战争的目的怎样使用战争，处理的是重大问题，是做什么和为什么做的问题1 .对战争全局的筹划和指导。它依据敌对双方军事、政治、经济、地理等因素，照顾战争全局的各方面、各阶段之间的关系，规定军事力量的准备和应用 2 .泛指对全局性、高层次的重大问题的筹划和指导。 例经济发展战略 战术 在战争中怎样使用军力，处理的事细节性问题，是怎么做的问题1. 进行战斗的原则和方法 2. 比喻解决局部问题的方法 策略 1.在政治斗争中，为实现一定的战略任务，根据形势的发展而制定的行动准则和斗争方式。它是战略的一部分，并服从于战略。 2 .泛指善于灵活运用适合当时情况的斗争方式和方法 战略大一点，策略小一点；战略宽一点，策略