湖南烟村态农牧科技股份有限公司功能性猪肉广告策划方案.doc

烟村功能性猪肉2013年广告策划方案 一 、前言 随着社会的发展，消费者对畜产品的需求已由数量型转向质量型，对高档猪肉需求日益增大。烟村利用我国特有的地方猪种资源，开发放心、安全、健康、营养，风味独特的高档猪肉产品，并以大爱至诚作为企业的理念，不仅提倡环保而且忠于消费者；尽力满足消费者的新需求。本次策划旨在通过广告策划提高烟村功能性猪肉知名度和将功能性猪肉定位为放心、安全、健康、营养，风味独特的猪肉；让消费者能够接受它，同时宣传企业的形象。 二 、市场分析 1 行业市场环境分析 近来几个月猪肉价格大幅波动，与春节时消费高峰相比，猪肉价格平均下跌了3元/斤。据周谷堆批发市场统计，猪肉白条统货的平均批发价已经降到8.1元/斤，创下今年以来猪肉价格新低。由于季节因素和价格周期变化、投资膨胀、养猪过多、金融危机影响带来的人们预期收入不好、疫病等突发因素导致猪肉消费减少。根据市场预测总体猪肉市场需求还是比较乐观的，人们的收入水平不断地上升，消费的结构也有所改变。加上近来食品安全问题连连爆出，造成消费者食品安全意识不断加强，消费者会偏向于选择安全、健康、营养的猪肉，所以对于烟村功能性猪肉来说是个机遇。 2 功能性猪肉市场分析（swot分析） ●S 优势 （1） 功能性住猪肉营养、风味独特、健康、安全。 （2） 公司科研力量雄厚，具有国际先进水平的 “保健养猪关键技术及产品研究与风味型肉源开