湖南麦香食品有限公司CIS战略策划书.doc

湖南麦香缘食品有限公司CIS战略策划书 目 录 前言…………………………………………………………………… 第一部分 CIS调研企业外部调研企业内部调研 CIS现状诊断第二部分 CIS设计一、CIS总概念二、CIS规划VIS视觉识别系统第三部分 CIS实施一、CIS内部深耕二、CIS外部传播结束语 前 言 本策划书是针对湖南麦香缘食品有限公司，进行一系列调研活动后，重新评估了其企业理念，构造新的经营策略和CIS总方针，并作为未来策划的总方向。湖南省麦香缘食品有限公司始成立于1999年12月30日，为了将麦香缘品牌美好的服务文化、美味营养的产品传播给每一位朋友，对湖南麦香缘食品有限公司进行全面的改造，树立长期发展的目标，导入CI系统。我们对该企业的外部环境、营运状况、形象识别系统进行了系统的调研，调研对象包括企业的内部员工、外界相关单位以及同行业竞争者。在调研资料基础上，我们进行了对资料的整理及分析工作。 我们对湖南麦香缘食品有限公司的策划是完成站在客观的立场上，我们一切从客观角度看待公司所存在的问题。CIS系统在麦香缘现有条件下推广有一定难度，因此，对于企业的理念系统，行为规范系统的导入，必须建立在公司上下统一认识，提高管理素质与管理水平的基础上。 第一部分 CIS调研 一、企业外部调研 企业特点湖