现代广告全苗杰复习题.ppt

11.2 广告公司的经营管理? ? 我国广告公司发展现状 ? 广告公司的经营内容??? 1、美国广告公司的经营内容??? 2、我国广告公司的经营内容 ? 广告经营过程与组织 ? 广告公司的经营管理 ? 美国 BBDO广告公司经营管理方式　　 本章基本概念： 广告经营业：????? 指受委托专门提供广告设汁、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。从事广告经营的，应当具备必要的专业技术人员、制作设备、并依法办理公司或广告经营登记，方可从事广告活动。其典型的组织形式是广告公司。 广告公司：????? 是广告经营业的一种典型组织形式。是社会分工的产物。 广告发布者：????? 指广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。主要指媒体单位，如：电视台、广播电台等。 第十二章广告目标与广告设计 12.1 广告科学管理概论? ? 企业战略与广告 ? 广告目标  ? 广告调查 ? 广告策划 ? 广告效果　 ? 12.2 广告目标的制定? ? 广告目标的概念及类型??? 1、广告目标与促销目标的联系与区别??? 2、广告目标的类型 ? 影响广告目标制定的因素??? 1、企业的经营战略??? 2、商品的供求状况及生命周期??? 3、不同的市场模式与广告目标??? 4、广告对象与广告目标