第章品牌包装策略.ppt

第11章品牌与包装策略 Ag 本章学习要点： 品牌是产品整体的一部分，在进行产品整体决策时必然要作出品牌策略。随着营销管理的发展，品牌策略对企业产品营销的作用也越来越重要。所以，有必要对品牌的概念、作用及品牌策略等问题进行阐述。同时，本章介绍了包装的定义及其相关策略。 本章学习重点难点： 品牌策略；包装策略 本章基本概念： 品牌；商标；注册商标；驰名商标；名牌；包装 第11章 品牌与包装策略 11.1 品牌与品牌命名 11.2 品牌策略 11.3 包装策略 引导案例 中国互联网品牌发展之路 2010年12月15日国际品牌沟通服务集团WPP旗下调研公司Millward Brown Optimor在北京首次发布了《2010年中国最具价值品牌TOP50强》榜单，其中腾讯公司、百度综合品牌价值排名第八和第九，腾讯公司在中国互联网细分领域排名第一。分析人士称，目前中国互联网产业已经日益崛起，并成为新经济的代表力量。近十年时间，数字互联网技术的飞速发展深刻地改变了中国，改变了中国的消费者。 截止到2010年，中国的网民数量已经超过4.2亿，其中98%的用户通过宽带上网，音乐、视频、游戏等为代表的多媒体娱乐已成为互联网主流应用，其中每5个互联网用户中就有