第四题建品牌品牌命名及标志.ppt

第四题：建立品牌—品牌命名及标志 案例：Lux（露丝）—近乎完美的品牌名称 1、命名成功带来产品销售成功 2、全面符合五大标准 3、有力的传播 案例：“爽歪歪”有错吗？错在何处？ 第四题：建立品牌—品牌命名及标志 案例：谷歌（Google）的起名过程 历经四年（2006年4月12日在北京） 找出“G”“K”开头的汉字，排列组合 反对与支持的PK网站 第四题：建立品牌—品牌命名及标志 选择标准 品牌名称 品牌各种标志 包装 第四题：建立品牌—品牌命名及标志 一、选择标准 品牌的表象性因素包括品牌名称、图标、声音、广告语、广告曲、包装等。总体而言，选择品牌各种表象性因素有6条标准： 1.可记忆性（容易识别、容易回想） 2.有含义性（描述性、说服性、趣味性、联想性） 3.可爱性（富有乐趣、视觉和听觉形象、美学乐趣） 4.可转换性（产品门类内/间、地域和文化界限间） 5.可适应性（灵活、可更新） 6.可保护性（法律角度、竞争角度） 第四题：建立品牌—品牌命名及标志 二、品牌名称 品牌名称也许是所有品牌要素中最核心的内容。说得更理想一点，一个品牌名称应该做到记忆方便，对产品类别及特质、优点等有定位性的说明，有趣味，富有创造力，易于向更广泛的产品种类和地域背景转换，含义持久，在法律和竞争上都能获得强有力的保护。 第四题：建立品牌—品牌命名及标志 1.品牌名称