第十三章共关系与CI战略.ppt

第十三章 公共关系与CI战略 第一节 CI的基本概念 一、CI的概念 CI是英文Corporate Identity的缩写。CI最初的概念叫作“企业识别”。由企业识别的战略思想指导而规划出的整套识别系 统被称作“企业识别系统(Corporate Idelltity System)”，简称CIS. CIS最初的表征就是：设计与展示一整套区别与其它企业、体现企业自身个性特征的标识系统，以突出企业形象，并以此达到在市场竞争中获胜的经营战略。 二、CI的发展 (一)欧美国家CI战略的发展 欧美国家的cI战略注重于市场营销和竞争导向的视觉传达与运用，它们认为，如果一个企业能够设立一种标志，使人很容易地就能辨别出来，就能够为企业扩大影响奠定基础； 欧美国家CI有三个特点： (1)注重从视觉系统人手，强调标准化，色彩、标志、图案全世界一样，它是西方工业标准化的具体表现。 (2)比较注重企业管理的因素，偏重于理性制度条规的管理。 (3)从管理角度看，比较系统性、规则化，便于操作。 二、CI的发展 (二)日本CI战略的发展 日本型CI是以文化为特性的。设计界和企业界都认为，企业不仅销售物质的商品，企业形象也应一起被推销，要让社会强烈感受到企业的精神、独特的产品品格。 三大特点： (1)并非单指CI视觉符号上的表现，而是整体性、系统性的设计规划，尤其注重企业文化与经营理念的传达。