第十二章共关系专题活动.ppt

第十二章 公共关系专题活动 学习目标 主要内容 本章小结 思考练习 知识结构图 主 要 内 容 第一节 庆典活动 一、准备工作 举行仪式的过程，见图12－1。 第二节 展销会 展销会可分为综合性产品（商品）和专 项产品（商品）展销，如表12－1所示。 （一）安排好产品介绍人员 具体列出展销会的各项费用，进行核算，有计划地分配资金。 举行展销会开幕式，应邀请有关知名人 士出席，并为消费者签名。展销厅最好的位 置一般在一楼的入口附近，展销位置不好的 组织应设法以一些新奇事物来吸引客人。 为了组织有更好的发展，每举办一次活 动都应做事后效果测定工作，可采取问卷调 查、统计参观人数、销售利润、有奖问答等 多种方式来进行该项工作。 第三节 记者会 在决定是否举办记者会之前，至少应确 认以下两点： 记者会的准备工作和注意事项，见图12－2。 与新闻界合作应以“真诚、主动”为方针， 对记者的接待，不论以何种方式，公关人员 都必须时刻牢记记者的双重性,尽量满足他们 的合理要求。 记者会结束后的三项工作，见图12－3。 第四节 赞助 赞助的目的，见图12－4。 （1）赞助体育运动； （2）赞助文化生活； （3）赞助教育事业； （4）赞助社会慈善和福利事业； （5）赞助各种展览和竞赛活动； （6）赞助宣传用品的制作； （7）赞助