第十二章IS企业识别系统.ppt

第十一章　公共关系与 CI 　　公共关系的最根本任务是塑造组织形象，以便使组织具有更多的无形资产。各个组织都在努力突出自己的形象特点，于是在公共关系学发展的同时，有一门专门研究组织形象识别的学说也慢慢发展了起来，这就是组织CI设计。本章我们主要以企业为例，说明CI设计的理论、方法和技巧。　　 请大家想一下自己脑海中对佛教的认识 　剃度、不杀生、打坐、念佛等等。 规定从三个角度来说，即 佛教的理念、视觉感受、行为特点　　佛教的理念：慈悲为怀；追求来世；普渡众生；积德行善 …… 　　视觉上的感受：剃度；佛珠；头上有香灼之痕；披袈裟；庙宇的青砖红墙 …… 　　　　 行为上的特点：念经；打坐；吃素禁荤；不杀生；双掌合什行礼 ……　　 最粗浅的认识，已经勾勒出了一个在大家脑海中的对佛教的大致印象。 　　 说明:对一个组织或企业的理解和认识，可以从理念、视觉、行为三个方面来进行。我们建构一个组织的形象，也可以从这三个方面着手。 第十一章公共关系与 CIS 　第一节 CIS的基本内涵 第二节 CIS与公共关系的关系 第三节 CIS的基本要素及设计要领  　 第一节 CIS的基本内涵 一、CIS的定义　CIS又称CI，直译“企业识别系统”,是由英文Corporate Identity System缩写而成。 　Identi