第章品牌归属决策.ppt

第二章 品牌的归属决策 制造商品牌 经销商品牌 依据品牌拥有者的不同，品牌可分为两个大类，即制造商品牌和经销商品牌。 制造商品牌（Manufacturer brand），也称全国品牌（Nation brand），是指由生产者建立并拥有的品牌。制造商品牌如柯达（Kodak）、海尔、IBM、可口可乐（Coca-Cola）等。 经销商品牌（Dealer brand），也称私人品牌（Private brand），是经销商自己创立并拥有的品牌，可以是自己商店的名字，也可以是自己独立拥有的品牌名。它包括批发商品牌和零售商品牌，但常见的是零售商品牌。目前比较著名的经销商品牌有美国的沃尔玛、英国的马狮百货、法国的家乐福等，我国则有国美、苏宁等。 第一节 制造商品牌 品牌对制造商的作用 品牌战 （Battle of the brands） 制造商品牌管理模式面临的挑战 一、品牌对制造商的作用 1.将本企业的产品与竞争对手的产品区别开来 2.是企业通过法律手段保护产品不受侵犯的有力武器 3.便于企业更加快捷的在市场中导入新产品 4.企业获取竞争优势、培养核心竞争力的有效来源 制造商通过对经销商和消费者的营销努力，可以强化消费者和经销商对制造商品牌的认知，促进制造商品牌的销售增长，从而进一步提升制造商品牌的影响力 。 二、品牌战 （Battle o