(涂料市场分析.docxVIP

第四章　　市场分析４．１　市场背景４．１．１　国内市场背景2011年12月份，我国生产涂料104.75万吨，同比增长17.52 %。中商情报网数据显示：2011年1-12月，全国涂料的产量达1079.5万吨，同比增长16.44 %。从各省市的产量来看，2011年1-12月，广东省涂料的产量达246万吨，同比增长11.26 %，占全国总产量的22.79 %。紧随其后的是上海、江苏和山东，分别占总产量的13.57%、10.26%和9.01 %。 涂料行业走过改革开放以来三十多年的高速发展发展历程，造就了涂料行业百花盛放的美好景象，同时，涂料行业的日益成熟也使得涂料市场的纷争已处于白热化，广告战、品牌战、促销战等等营销手段让涂料行业硝烟弥漫。涂料市场竞争的严峻性，让很多品牌涂料企业都陷入迷惘状态：经典近段时间的人事调整、多乐士的营销系统变革、神州的易主…… 按照希腊神话的描述，黑铁时代是一个比较混乱的时代，道德、伦理、知识都进入到一个非常低的层面，战争四处蔓延，这一点，与现在的涂料业现状非常符合。 第一、市场环境高度成熟，横向营销和纵向营销的空间更加细分。竞争的范围更加广泛、竞争内容更加深入、竞争的程度更加激烈。这一点我们可从品牌之间的竞争行为上清楚地看到，以前涂料企业所常用的“价格战”、“广告战”、“促销战”等单维度的竞争手段，正在被“供应链竞争”、“顾客忠诚竞争”、“战略网络竞争”等