(消费者行为学课程论文.docVIP

消 费 心 理 学 课 程 论 文 大学生消费行为研究 学 院 ： 信 息 学 院 专 业 班 级 ： 电科0903 姓 名 ： 董 斌 学 号 ： 200948360322 联 系 方 式 ： 150 3823 8395 【摘要】 与其他消费者一样，大学生的消费行为也要经历认识过程（感觉、知觉、记忆、思维、想象）、情感过程和意志过程三个方面。而大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体，产生了与其他消费者不同的消费需求，具有比较特殊的消费心理，外观为不同的消费行为。同时，大学生是大众文化及消费的前端，研究和分析大学生的消费心理和消费行为有助于认识我们这一代乃至整个社会的消费趋势。大学生的大学生的消费心理特点为： (1)消费的不平衡性。主要表现为，大学生来自不同地区，不同家庭，而地域经济发展的不平衡和行业的不平衡，导致家庭收入的不平衡，再者各自家庭结构的不同，从而决定大学生消费的不平衡； (2)消费的多样性。大学生的消费主要涉