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第二章 市场调查与预测策划 学习目标： （一）知识目标 ·了解市场调查与预测策划的含义和作用； ·认识市场调查与预测方案制订的基本步骤和主要内容； ·理解进行市场调查与预测策划的原则和重要性； ·掌握市场调查与预测策划书的写作技巧。 （二）技能目标 ·熟练掌握市场调查与预测策划书写作的格式； ·掌握市场调查与预测策划报告的撰写方法。 第一节 市场调查与预测策划的含义和重要作用 理解市场调查与预测策划的含义，应把握以下几个方面： (1) 市场调查与预测策划是指调查与预测工作的整体设计，包括为了更有效地收集和分析资料而预先确定的调查与预测研究的类别及其基本模式。 (2) 应包含市场调查与预测的具体步骤，而且每一步骤都应按一定的逻辑顺序展开。 (3) 完全围绕市场调查与预测的目标和所要解决的问题展开信息的收集和整理。 (4) 实质上是一种数据质量保障系统，保证市场调查与预测有目的、系统地收集所需要的数据信息，保证为企业的经营管理决策者提供充分、有效的信息资源。 第一节 市场调查与预测策划的含义和重要作用 (5) 针对同一个市场调查与预测问题，可以形成不同精确程度的信息。 (6) 一个市场调查与预测策划的目标设计，应考虑在实际可支配的成本费用条件下形成最有价值的信息，而不是一味追求最精确的信息。 第一节 市场调查与预测策划的含义和重要作用 二、市场调查与预测策划的重要作用 市场调查