市場调查第十二章课后习题.docVIP

思考练习题 一、简答题 1.对市场调查报告写作有哪些基本要求? 2.市场调查报告的写作格式及主要内容是什么? 3.标题通常采用哪几种形式，各有何特点? 4.撰写书面报告应注意哪几个要点？ 二、实践操作题 自选一个项目进行认真的调查研究，撰写一篇不少于2000字的调查报告。 补充阅读材料 威海市液体奶市场调查报告 牛乳是与母乳最为接近的动物乳汁，因而它成为世界上最普遍的“人类第二乳汁”。牛乳营养价值全面，被誉为断奶后的儿童及成人“最接近完善的食品”。经常饮用鲜奶势必成为新世纪人们科学饮食之大趋势。 一、调查背景 目前的国内奶业市场可谓群雄逐鹿，征战正酣。自1995年起，雀巢、达能、帕玛拉特等国外乳品生产企业纷纷进入中国市场。至今，全世界排名前20位的乳制品品牌已全部进入中国，这种强劲的竞争势头将促使国内各乳品生产厂家都使出浑身解数以应对变化无常的市场。有关专家预测，5年以后中国国内99％的乳品企业可能都要面临生存危机，能存活下来的将只是极少数。 面临挑战，国内一些乳业巨头已经奋起直追。三强鼎立的光明、伊利、三元都有一个共同的口号—“做中国乳业第一品牌”。可以说，光明、伊利、三元都在追求规模效应，跨类兼并，强力整合，以求通过积极的扩张战略，寻求更大的发展空间。通过兼并收购，