2015昆明葵花公社推广实施方案.pptVIP

葵花公社推广实施方案 一、项目全程推广阶段划分示意 二、各阶段推广核心主题 及媒介、工具利用 1、新闻事件期 7.20-7.31 主题方向：国六条和葵花公社 传播工具：软文 传播媒介：都市时报、春城晚报 软文主题1：国六条急需高标准的宜居小户型 副 题：葵花公社率先响应启动市场 传播方式：新闻性、政策性、新闻报道性的软文手法 功能目的：紧扣当前政策调控，似清非清，市场观望明显的特点，以消费 者比较关注的政策变化为契机，吸引消费者的眼球，从而有效地利用软文将 项目为广大消费者所认知。 传递信息：国六条对市场的影响；国六条的根本是需要什么样的房子；葵 花公社为什么能够成为国六条急需的高标准宜居小户型；为市场带来什么？ 给消费者带来什么？给葵花公社的消费群体带来什么。 软文主题2：国六条下如何选择最适宜自己的住宅 副 题： 适宜+活力+城市的阳光美域 传播方式：理论性、引导性、新闻性的软文手法 功能目的：以帮助引导消费者在政策下分辨选择产品的方式，有暗喻、有对比的 传播项目的基本属性和优势，同时达成“国六条下葵花公社区位的最优性”。 传递信息：紧扣宜居标准，连接国六条政策。向市场传达葵花公社区位的适宜 性、生活的阳光性、建筑的宜居性以及“城市的属性”。有度地对比国六条下葵花公 社与城市中心小户型，对比葵花公社与未来国六条下偏远区位出现的小户型。 2