传播学(郭振之)期末整理.docVIP

2、新的传播媒体对现有的传播方式和理论的影响、 3、传播制度体现了全部社会结构和社会关系的复杂性（即分析特定社会制度和传播制度如何实现对媒介的控制问题） 大众传媒组织目标与制约因素：P158大众传播媒介是一种独特的社会组织，因而它也具有自己独特的组织目标，这些目标对媒介自身也具有一定的控制作用。因此，我们研究大众传媒的控制，就不能不重视媒介的组织目标，具体地说，这些组织目标主要有：　　（1）经营目标　　这是大众传媒组织赖以生存和发展的基础。一般来说，大众传媒的经济收益来自两个方面：一是广告销售收益；二是产品销售收益，如报纸发行量、广播电视的收听、收视率等所带来的收益。相应地，媒介也必须面对来自上述两个方面的压力：一方面，媒介节目的发行量越大或者收听收视率越高，媒介的广告价值也随之上升；另一方面，在受众的利益与广告主的利益之间存在着矛盾，两者之间往往具有对立关系。这种矛盾与对立的调和极为困难，而媒介本身的性质决定了媒介必须把这种调和作为自己的基本任务来完成，这便造成了对媒介的压力。除此之外，传媒组织还面临着瞬息万变的市场和激烈的竞争的压力。　　（2）宣传目标　　这一目标主要是指宣扬和散播某种思想与意识形态以行使或扩大改思想或意识形态的社会影响力。实现这一目标的途径主要有两种，一是言论，二是报道；前者是直接发表自己的看法，宣传功能较为直接；后者则是通过对所报道事件的选择和加工来间接低达到宣传的目的。大众传媒宣传目标的制约因素主要在于：所有的大众传媒都服从或服务于一定的政治、经济和意识形态，它们必须代表着特定的利益，必须为此种利益摇旗呐喊。　　（3）公共性和公益性　　这二者是大众传媒特殊权利的来源，它们主要表现在三方面：①以公共服务者的角色出现、满足社会的普遍信息需求是大众传媒对社会所承担的一种不可推卸的责任；②大众传媒在社会的政治、经济、文化、道德诸方面都具有广泛而强大的影响力，因而它必须承担一定的公共性和公益性；③大众传媒受社会和公众委托而拥有对某些“稀有”公共传播资源（如广播电视使用的电波频率）进行支配和使用的特权，者也决定了它们必须对社会和公众负责，承担起相应的义务和责任。公共性和公益性要求传媒的活动必须在符合社会公共利益的范围内进行。例如，传媒不得泄露国家机密，造成对国家利益的损害；不得煽动社会犯罪，破坏安定团结；不得损害公民个人的合法权利如隐私权和名誉权等。　　如上所述，传媒组织的活动受到它们自身经营目标和宣传目标以及公共性和公益性的制约。但是，以上各种因素的制约程度随现实情况和媒介组织形态的不同而有所差异。一般来说，国有或公营媒介以社会效益为主要目标，其活动更多地是受到宣传目标和公共性、公益性的制约；商业性的媒介则更多地受制于经营目标，其主要目的是追求利润的最大化。在媒介的传播活动中，这些来自媒介自身的控制是不可忽视的。 传播制度体现了全部社会结构和社会关系的复杂性，分析特定的社会制度和传播制度对媒介的控制： 新媒介的发展趋势：P153 1、传播过程的双向性的增强 2、多媒体化和媒介功能的融合 3、媒介资源的丰富化 4、信息传播的全球化 什么是大众传播：所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 什么是传播，传播的基本特点：所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的 运行。传播的基本特点：第一、社会传播是一种信息共享活动。第二 、社会传播是在一定社会关系中进行的，又是一定社会关系的体现。第三、从传播的社会关系性而言，它又是一种双向的时候互动行为。第四、传播成立的重要前提之一，是传受双方必须要有共通的意义空间。第五、传播是一种行为，是一种过程，也是一种系统。 什么是拟态环境：所谓“拟态环境”也就是我们所说的信息环境，它并不是现实环境的“镜子”式的再现，而是传播媒介通过象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以向后人们提示的环境。 什么叫传播流：所谓“传播流”，指的是由大众传媒发出的信息，经过各种中间环节，“流”向传播对象的社会过程。 信号与象征符号各自的特点：信号的特点：1、信号与其表示的对象事物之间具有自然的因果性，从这个意义上说，一切自然符号都是信号。2、信号与其表示的事物之间通常具有一对一的固定对应关系。 象征符号的特点：1、象征符必须是人工符号，是人类社会的创造物；2、象征符不仅能够表示具体的事物，而且能够表达观念、思想等抽象的事物；3、象征符不是遗传的，而是通过传统、通过学习来继承的；4、象征符是可以自由创造的，这就是说象征符在与其指代的对象事物之间不需要有必然的联系，它们的关系具有随意性。 传播情境是什么：传播情境指的是对特定传播行为直接或间接产生