财经学院市营销模拟课第二大组ELE公司第三季度课件.pptVIP

产品策略 产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个因素：宽度、长度、深度和关联度。 品牌是指用来识别一个或一群卖主及其产品或服务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合。 品牌是一个包括许多名词的总名词，它主要包括：品牌名称、品牌标志、商标等。 产品组合策略 目前我们公司的产品组合为： ELEA、ELEB、ELE3,而整个市场上有14个产品,其中SUN公司和DAK公司都有三个产品,ORG公司UNH公司和NEO公司都只有一个产品. 各品牌的销售量和收入分析 各品牌的目前市场地位 目前我们公司ELEA的总的市场占有率为7.8%，满意度为42.6%，购买倾向为5.9%；ELEB的总的市场占有率9.2%，满意度为9.2%，购买倾向为55.2%;ELE3总的市场占有率为8.9%，满意度为40.2%购买倾向为7.1%。相对前两个季度来说我们这些指标都有所下降，但在整个市场中还不算太差，仍能保持在前三位。 前景分析 ELEA：从本季度销售情况看，ELEA市场占有率（7.8%）比SUN公司 低9%，比DAK公司低7.6%。因此，ELEA产品在下季度市场销售情况任然很严峻。 ELEB：本季度ELEB市场占有率（9.2%）比SUN公司高0.6%，比DAK 公司低0.7%。所以说，在下