2015江南美食三季度行销计划.pptVIP

目录 市场背景及主要品牌解构 江南美食各阶段推广过程 前期推广总结 年度IMC 现场演练 浙江高价面市场分析 从浙江省区域竞争态势来看，沿海的几个城市是高价面高度开发的地区，特别是在杭州、宁波、温州几个城市，高价面（容器面+高价袋面）人均年消费包数已在13-16包。市场已步入高度竞争期。 康师傅品牌规划 浙江各品牌市场份额示意图 康师傅江南美食系列上市进程 江南美食城市销售状况 按照新品上市进程，抓住核心传播任务 Non-TV媒体的执行流程 电视节目合作-“古镇寻宝”置入型广告 珍袋五连包ONPACK活动 Non-TV媒体的执行流程 杭州公交车发布图 宁波公交车发布图 江南美食各所公交车明细 江南美食各所公交车明细 连锁超市/CVS/CA陈列规划 现场演练 分别以直营、零售、批发和外埠通路和企划编分五组，现场演练三季度江南美食行销有利的一个场景。 要求： 每组先指定一位导演，由导演现场点拨演员（至少五人）自选选择一个场景进行演练。 每组表演完请五位领导进行现场点评。 最后由赖总进行现场颁奖。 分组 A B C D E …… 今天的江南美食之星是 组 谢谢大家的参与！ 恭祝大家三季度完成自己的梦想！ GRP： 江南美食古镇寻宝 杭州 宁波 温州 328 414 431 嘉兴 金华 598 579 台州 445 舟山 540 衢州 572 绍兴 491 Evaluation only