个品牌定位及竞争.docVIP

序号： 专业： 年级：08级 姓名： 总分： 品牌定位及竞争—欧莱雅广告之文本的分析 罗斯福曾说过：“不做总统就做广告”。确实，广告行业很疯狂。有人说过世界最艰难的事情有两件，一件事把别人的钱装进自己的口袋，另一件是把自己的思想装进别人的脑袋。广告行业很奇妙的把这两件事融合在一起，可见要创一则好的广告是一件多么不容易的事，尤其是在产品同质化的今天，做广告不仅仅就是推销一种产品，更重要的是打造一个品牌，使品牌受到消费者的认同，而品牌定位就是塑造一个品牌技术性较强的策略。本文希望通过欧莱雅专业护发洗发水广告为例，说明欧莱雅是如何通过广告给品牌进行定位，同时推销其产品，使消费者接受潜在意识的意象，产生共鸣接受其产品，并青睐此品牌。从而说明欧莱雅这种以品质为追求的知名品牌为何还要通过广告传媒来吸引消费大众，广告传媒的意义何在。 这则广告镜头一开始只见著名女演员巩俐面带微笑走出来，此时伴随着激情地音乐，她边走边和边观众进行沟通，说道：“今天给你一个机会从头开始，”继而摆弄着柔顺光滑的头发，说道：“从美丽的头发开始。”接着，双手交叉抱于胸前，说道：“护发科技新突破”。导出旁白对产品进行介绍：“巴黎欧莱雅专业修护受损秀发，开启护发新纪元，以突破性高科技，全系列修复不同受损”。与