品牌促营字销,营销树品牌.docVIP

业内人士谈品牌促营销，营销树品牌 2002年5月28日 业内人士谈品牌促营销，营销树品牌品牌是什么？是一种关系、一种文化；是一份积累、一份努力；是关键的价值增长点， 是重要的核心竞争力。 　　唐明曦（侨鑫集团有限公司地产执行总裁）：任何成功的房地产企业都有其品牌，品牌 与企业的兴旺发达紧密联系在一起。品牌是一种关系，是消费者与产品建立的某种关系，品 牌的忠诚度即消费者特别信任这一品牌。另外，品牌是对社会、消费者的一种承诺，是企业 的社会信誉和形象。企业要建立、维护和发展其品牌，就要在三个层次上把这种关系建立起 来：产品层上，怎样使产品满足不同时期、不同消费群体的最实际的需要；价格上，关键是 性价比，即同样功能、价格最低，这是产品的核心竞争力问题；长期的有益性或可持续发展， 即品牌本身是不断改进的，品牌也应该可持续发展。 　　黄新发（方圆集团副总经理）：品牌是企业重要的核心竞争力，它的构成关键是企业文 化。品牌组成的重要元素包括经营理念、视觉系统及行为识别等。在早期，企业的品牌是自 然形成过程，主要通过企业产品销售量的积累，使用户对它逐步认知。到今天，品牌的发展 已到了设计品牌阶段，它主要靠企业自身去创造，先有品牌意识，再去打造品牌，即计划产 品的终端客户，以其作为研究对象，从而生产其需要的或适销对路的产品，并引导消费。待 品牌初步形成后，通过品牌量的积累，形成品牌附加值，